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.word格式 .word格式. . . 专业资料.学习参考 .word格式 .word格式. 专业资料 专业资料.学习参考 only市场的调研报告 目前,女装行业的市场竞争格局 ,正由过去的降价竞 争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争 ，甚 至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始 。以下是小编为大家整理 分享的only市场的调研报告，欢迎阅读参考。 only市场的调研报告 产品背景：ONLY是丹麦国 际时装公司bestseller!团旗下知名品牌之一。总部设在 丹麦的 Brande. Bestseller 拥有 ONLY （女装）、VERO MODA （女装）、JACKJONES （男装）和EXIT （童装）四 个知名品牌。又一全新品牌一SELECTED男装于XX年8月 15日正式登陆市场。集团成立于1975年， 集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650 间形象专卖店和超过 6000间加盟店。主要市场包括挪威、 丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场 Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿 , 为大都市的年轻人营造超级时尚 。Bestseller集团在1984 年建立香港办事处,1990年建立北京办事处,1996年在天 津建厂，开始在市场推广旗下的服装品牌 ，带给喜爱时尚 的年轻人充满活力与自由的生活方式 。 ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛 利奎恩特的概念表达,以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的 色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我 的主张，随处让你感受 ONLY的色彩空间。它整体的设计思 路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典 ！手编棉质 蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺 ，绿松 石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季 ONLY 设计的当家元素。Only品牌于1995年在丹麦创建；1996 年ONLY来到，为所有生活在世界各大城市的独立 、自由、 领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计 。ONLY的定 位是15岁至35岁之间的都市女性；ONLY所采用的新型 高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。 一：市场基本概况 此次调研在扬州金鹰的文昌店进行 从金鹰专卖店中的调查来看 ，品牌女装的各来源地的 TOC \o 1-5 \h \z 品牌数量来看，深圳女装的数量在扬州市场所占的比例还 是比力高的，到达了 12%，其数量相当于浙江、天津、福 建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数量的总和 。 但就单一品牌的市场笼罩率来看 ，深圳品牌女装的单一品 牌市场笼罩率并不是很高。 经过过程商场品牌拥有量的统计我们不难看出 ，消费 者相对年轻化的商场拥有品牌女装的数量相对要多一些 ， 而高档商场所拥有的数量却较少 。从各商场拥有的国内品 牌女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看 ， 各商场里面国内品牌女装的比例并不是很高 二.ONLY女装成功分析 目前，女装行业的市场竞争格局 ，正由过去的降价竞 争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争 ，甚 至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始 。面对全新的市场环境 ， 只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面 寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。在大多数 女装徘徊在打折与走量之中时 ，也有部分品牌能够脱颖而 出成为其中的佼佼者。 ONLY――定位与服务先行 ONLY是一个定位精准的市场化品牌 。其消费者对象是 在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年 轻都市女性。因此，其选料大多来自欧洲和日本 ，同时设 计师采用了丰富多变 、节奏感很强的颜色，结合最新流行 趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装 。 ONLY敏锐的市场嗅觉 他能做到快速的新款上市 ，以此来抓住消费者，。对 于那些钟爱ONLY的粉丝们来说，在ONLY店每周都能看到 意想不到的新款上市，无论是在款式、风格以及色彩上总 会带给 消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯 ，又 能满足购物的欲望。ONLY的设计理念、品牌定位符合了消 .word格式 .word格式. 专业资料 专业资料.学习参考 费的需求,他们真正做到了随着时尚变化而变化 ,达到了 快速更新款式，永远能做到每周都是在变化的 ，而最主要 的是ONLY品牌的系列化。而对于现在追求个性的年轻人来 说，ONLY的款式新颖，你不会在大街上看到雷同的服装不 会担心有 撞衫”的危险这就是 ONLY的承诺。，对于我们来 说这仅仅是基础，而最主要的是ONLY品牌的系列化。如外 套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品 （如背包、帽子、手套等），这些系列化的服饰也都是快 速地新款上市。 ONLY服饰的多样性 ONLY的服装适合