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浅析 Facebook 上市概况 摘要 ：Facebook 是一个于的网络服务，于 2004 年 2 月 4 日上线。 截至 2012 年 5 月，Facebook 拥有约9 亿用户，是全球第一大社交网站。 用户可以建立个人专页，添加其他用户作为朋友并交换信息，包括自 动及即时通知对方专页。此外，用户可以加入各种群组，例如工作场 所、、学院或其他活动。2012 年 5 月 18 日，Facebook 上市。经过提价 扩容后，其首次公开募股（IPO）已隐然瞄准了史上第一的王座。据 Facebook 向证交会提交的修改后的招股文件，原扎克伯格先每股 28~35 美元的 IPO 目标区间将被提高到每股 34~38 美元，上调 21% ； 发行规模从原先的 3.374 亿股扩大至 4.212 亿股，提高 25% ；加上可供 超额配售的 6320 万股，总共可出售 4.844 亿股。如此计算，Facebook 此次 IPO 的募资量最高可达 184 亿美元，超过2010 年通用汽车的 IPO （募资 181.4 亿美元），成为史上第二大 IPO，似乎不在话下，“从投资 的角度看，Facebook 的 IPO 风险过高，对在二级市场上首日买入的投 资者而言更是如此。就算实际发行价相对最初的估价有所回落， Facebook 的市值仍然偏高。在短期风险/ 回报方面，还有其他更好的选 择。”Facebook 因没有得到承销商的全力支持，其股价在第一个交易 日下跌了 11%，令一些投资者手中资产缩水 25%，而另一些投资者也 转向了更加安全的股票。由于没有新一轮的防护，Facebook 在纳斯达 克交易所的股价下跌了 4.20 美元，达到 34.03 美元。从当日最高的 45 美元下跌了 25%。股价的下跌令 Facebook 市值缩水 110 多亿美元。本 文通过对 Facebook 业务经营以及公司基本概况分析，叙述其上市过 程，加强对企业 IPO 的认识。 关键字： Facebook IPO 社交网络行业 发行股票 美国 IPO 市场 美国过知名社交网站 Facebook 于当地时间 5 月 18 日正式登陆纳斯达克 进行上市交易，同时也创造了史上最大规模的的互联网公司 IPO 融资金额记录 --160 亿美元，而 1040 亿美元的估值也着实羡煞众多业内老牌 IT 公司。然而 Facebook 上市后开局并不顺利，第二个交易日其股价就跌破了 38 美元的发行价， 直到第四个交易日才止跌反涨，但成绩依然欠佳。 Facebook 何以获得如此之高的估值，他又是如何利用 8 亿用户来赚钱， 是所有互联网企业最关心的问题。 1.精准广告营销 ：互联网上的赚钱形式不外乎广告、游戏、电子商务。 这已经成为所有从业者的共识。而 Facebook 利用广告赚钱也是当下最大的收入 来源。市场研究机构 eMarketer 数据显示，Facebook 2011 年的广告收入为 31 亿 美元，预计今年将达 50 亿美元。 这样的数额不是任何企业都可以达到。如果要说 Facebook 最大的成功，那 么精准广告必然首当其冲。如果一个广告主对 Facebook 提出如下要 求：我想要 投放的对象是：男性、35 岁、居住在加利福尼亚州、有过本科以上的教育水平、 已婚且处于职场人士状态，让 Facebook 筛选出这样的用户群是 极快的事。如此 一来，广告主避免了在无效用户上的投放，提高了广告效率。这种目标定位系统 不仅可以改善 Facebook 的广告投资回报，因此吸引新的广告客户，还可以促使 现有的广告客户加大投入，以此来争夺市场份额。此外，另 一个有趣的现象是： 投资回报率越高的广告方式，越容易得到中小企业主的喜欢，因为它们并不像大 企业那样要考虑品牌美誉度、影响力之类，中小企业的想法更直 接也更单纯， 只需要通过 Facebook 获得点击率和因此而带来的效益回报就可以，不用担心是 不是自己的广告放错了位置而引发用户体验不佳或者嘲笑。而且，Facebook 的 社会化优势并不仅仅局限于广告，应用、游戏、企业营销、客户关系管理等等， 都依赖 Facebook 已经非常牢固的Social Graph ，潜能爆发需要次序，也需要时间。 而伴随着时间的推移，Facebook 的营收也将会相应地水涨船高。 2.虚拟货币服务：Facebook 的虚拟货币服务于 2010 年 4 月开始推行。而 该业务自推行之初