浅析可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究.pdfVIP

北京科技大学(管庄校区)毕业设计 毕 业 论 文 题 目: 浅析可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究 学 校 名 称: 专 业 名 称: 工商管理 学 生 姓 名: 学 号: 班 级: 高起本 11 指 导 教 师: 日 期: 2015/12/15 第 1 页 共 61 页 摘 要 饮料行业是我国食品工业中最具潜力且发展速度最快的产业。自 1980 年以来我国饮料总产量平均年增长速度超过 20％，并且今后仍 将以 10％的速度增长。面对这个巨大、诱人的市场，国内、国际众多 饮料企业纷纷涌入搏杀，行业内竞争日趋激烈。然而，在占整个饮料 市场总份额 30％的碳酸饮料市场上，可口可乐、百事可乐长期处于 断地位。 近年来还有一些新型饮料不断涌现。在此可口可乐公司饮 料为了在市场占主体地位，包装不断翻新位、 统一视觉识别、体育音 乐行销、 广告青春动感、促销花样百变，所以本文对可口可乐公司市 场营销竞争战略进行基本研究具有一定的现实意义。 论文首先介绍 可口可乐公司的产生以及发展情况，进而对可口可乐公司有一个初步 的了解。然后对市场营销竞争策略相关理论进行了分析，以了解市场 竞争策略的基本理论。接下来分析了可口可乐公司市场营销竞争策略 中存在的问题，以了解可口可乐公司在市场中的优势以及竞争对手的 情况；最后对可口可乐公司市场营销竞争策略提出了改进，针对可口 可乐公司的劣势给予小小的建议，以求达到更高利益。 第 2 页 共 61 页 第 3 页 共 61 页 [关键词] 饮料行业 可口可乐 市场营销策略 更高利益 Pick to Beverage industry is the most potential and developing industry in Chinas food industry. Since 1980 the average annual growth rate of Chinas beverage production is more than 20%, and the future will continue to grow at a rate of 10%. In the face of this huge, attractive market, domestic and international large beverage companies rush to join, industry competition is increasingly fierce. However, in the market share of the total beverage market, 30% of the carbonated drinks market, Coca-Cola, Pepsi Cola monopoly for a long time. In recent years, there are a number of new beverage emerging. In Coca Cola beverage company to occupy the dominant position in the market, packaging constantly refurbished, unified visual recognition, music, sports marketing, advertising youth 第 4 页 共 61 页 movement, promotion amazing tricks. Therefore, this paper to the Coca Cola company marketing competitive strategy were basic research has certain practical significance.