《市场营销》课程学习的心得收获.pptxVIP

班级：3 班 姓名:王策 学号：31333410326 《市场营销》课程学习的心得收获 市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其 利益关系人受益的一种组织功能与程序市场营销是个人和集体通过创造并同他 人交换产品和价值满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 市场有三个要素：人口、购买欲望、购买力。市场营销不等于销售或促销。 市场营销观念注重买方需要，考虑如何通过制造、传送产品以及最终消费产品的 所有事物，来满足顾客的需要。推销观念注重卖房需要，以卖主需要为出发点， 考虑如何把产片变成现金。 我学习市场营销中的 SWOT 分析法受益很多，不但可以分析市场、而且还可 以自我分析，不管对市场还有自己都有一个较清楚的认识。SWOT 是一种战略分 析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得 出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势 和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、 资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。SWOT 分别代表： strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机会)、threats（威 胁）。因此当我们毕业踏出学校校门之前我想我们应该去静下来好好想想我们与 同我们一同就业的这群人相比我们的优势在哪里，劣势在哪里，机会有哪些，威 胁又有哪些。竞争优势（S）是指一个企业超越其竞争对手的能力，或者指公司 所特有的能提高公司竞争力的东西。我想我现在并不用考虑就业问题，所以就我 学习营销专业浅谈一下我学习营销的个人 SWOT 自我分析 S：我的优势是性格外 向，善于广交朋友往往能给人留下很好的第一印象。和善诚意为处事。W：做一 件事情我不够坚持没有毅力更喜欢随意而安的生活，上进心不强。O：相对于本 科生而言我会放低自己从基层做起。T：大多公司为本科就业文凭，没有相应的 敲门砖面临的就业面窄的问题。 市场细分（market segmentation）是企业根据消费者需求的不同，把整个 市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是消费者需求的异质性。进行市;场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同 质。市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚 合到一起。 市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或 企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位 置，从而取得竞争优势。简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象 目标市场营销战略的三步骤：①Segment 市场细分：把整个分割成有意义的 顾客群体。②Target 目标市场：选择我们要服务的顾客群体。③Position 市场 定位:帮助自己的产品在消费者心目中找到独特的位置。 营销组合的四个因素常称作 4P，即：产品（Product)、价格(Price)、促销 (Promotion)、渠道或分销 (PlaceDistribution)这四个因素应用到营销过程中， 就形成了四方面的营销策略。 在我们这学期的学习中，我们着重学习了市场 SWOT 分析法，市场细分、选 择、定位能力培养，营销组合能力培养，营销战略与整合营销能力培养。通过这 一学期的学习，通过老师的讲解，通过案例的分析，我发现市场营销这门课程是 很有意思的，发现了我们日常生活中渗透了很多营销的道理，也知道了我们很多 品牌是怎么广为熟知的，在这门课程里，我学习到了很多系统的专业知识，很多 专业术语，其中有很多策略和能力的培养使我获益匪浅，有产品策略，品牌策略， 定价策略，分销渠道策略，以及推销能力，广告能力和销售促进能力，这些知识 让我了解到怎样发现市场，分析市场，怎样对产品进行定位，定价，怎样为产品 介绍，怎样让产品为广大顾客所熟知，怎样进行有效的销售方式。 我觉得学习营销部只是学习这个专业课程，他源于我们的生活，跟我们的生 活密切相关，从中我不但学到了专业知识并且学到了考虑分析问题的一种能力， 一种思维能力。这让我更加完善了我的人格。考虑问题时从多方面更加成熟的看 待问题。 我喜欢这些句子，因为它能激励我更好的完成营销这门学业，激励我将来成 为一名成功市场营销人员。 一、钱是给内行人赚的——世界上没有卖不出的货，只有卖不出的货的人。 二、想干的人永远在找方法，不想干的人永远在找理由；世界上没有走不通的路，;3