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县级融媒体中心的平台化发展逻辑与实践路径 【内容提要】随着媒体融合向纵深发展，作为基层传播的主力军和主阵地，县级融媒体平台化建设尤为重要。要破解当前县级媒体平台功能单一、技术薄弱、传播力不强的现实难题，必须加强网络基础建设，提升媒体资源效能;不断创新体制机制，积极拓展平台功能;树立互联网思维和用户意识，坚守“内容为王”的融合之道，将县级融媒体中心着力打造成为新时代治国理政的智慧新平台。 【关键词】媒体融合 县级融媒体 平台化 2020年9月，中共中央办公厅和国务院办公厅联合印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，再次吹响媒体融合的号角，强调要进一步加快传统媒体和新兴媒体深度融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，努力建构以优质内容生产为根本、创新技术为支撑、先进管理制度为保障的全媒体传播体系，而这无疑对当前媒体融合发展提出了更高要求。随着5G、大数据、云计算和人工智能等新媒体技术的飞速发展，当今媒体格局、舆论生态和传播方式都在发生着巨变。互联网推动人类进行新的传播革命，带领人类进入到全媒体时代，新闻舆论工作既迎来难得机遇，也面临着严峻挑战。如何更好地建构并完善从中央级媒体到省级媒体，再到市级媒体，最后到县级融媒体的四级媒体融合的顶层设计和谋篇布局，正成为媒体融合进程中亟需破解的现实难题。 县级融媒体中心，是指在加快推进媒体融合的时代背景下，按照“一次采集、多种生成、多元传播、全面覆盖”的改革思路和发展理念，通过对全县全区广播、电视、政务信息网、新闻客户端、微信公众号、微博头条等媒体资源进行全面整合，进而构建传播内容、形式和载体多元化的智慧传播平台和融合传播体系。20XX年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“要扎实做好县级融媒体中心建设，更好引导群众，服务群众”，这是习近平首次对县级媒体的改革发展作出的重要论述。此论述通过对新型传播平台与基层主流媒体之间辩证关系的深刻阐发，以及对媒体融合在社区和基层扎实推进作出的生动注解，凸显县级融媒体中心建设在宣传思想工作大局中所处的重要地位，从而把县级融媒体中心建设上升到国家战略层面。 当前，飞速发展的互联网已逐渐成为网络信息集散地、思想舆论策源地和多元文化交融主阵地，对打通基层传播“最后一公里”产生了重大影响。县级融媒体是基层传播的重要平台，具有走近基层、贴近群众的天然优势，从而成为新时代舆论工作的重要依托。①作为基层传播的主力军和主阵地，县级融媒体平台化建设尤为重要。党和国家对于互联网平台化建设向来高度重视。通过对当前县级媒体发展现状进行全面梳理和对建设成果的系统考察，要深化改革县级媒体以及推动基层主流媒体深度融合，“平台化”是必由路径。“平台化”顾名思义，着重强调要以互联网作为技术支撑，以社交媒体的互联互通为融合前提，用互联网的创新思维重构主流媒体的体制机制，并通过“互联网+”不断增加媒体的多样化产品，提供更丰富的优质服务。② 早在20XX年中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平就强调要加强提炼和阐释，拓展对外传播平台和增强文化传播载体。20XX年，习近平在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等多方面的深度融合。20XX年，习近平在网络安全和信息化工作座谈会上提到，要让互联网成为我们同群众交流沟通的新平台。20XX年1月，习近平在考察人民日报社就全媒体时代的媒体融合问题举行集体学习和专题研讨时指出，推动媒体融合发展，要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，要做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体。作为最低层级的县级媒体，在媒介融合向纵深发展的时代背景下，通过县级融媒体中心广泛传播信息技术的最新成果，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让基层主流声音传播得更广、更远、更深，将县级融媒体中心平台化建设推向新的高度，是当前十分重要且亟待破解的现实问题。 一、县级融媒体平台化发展的逻辑进路 作为连接着最广泛群体的县级融媒体中心，其建设的核心在于要更好地引导和服务群众。积极搭建能够提供政务服务、基层治理、应急监控、户外大屏联播等多样化服务的县级智慧融媒体大平台;通过基础数据、海量信息的高效共享，努力探索“媒体+政务+服务”全媒体服务模式，最大限度满足群众多元化需求，使其成为基层宣传思想工作和开展精神文明建设并能为人民排忧解难的重要平台;把基层百姓愿望与党委政府政策进行有效衔接，将服务延伸到基层每个角落，把问题解决在基层的初始环节，不断提升基层宣传思想工作的成色。 随着移动互联网的加速发展，传统的信息传播稍显滞后，单一的信息资讯并不能更好地聚集并黏住用户。要赢得更多受众的信任和支持，就必须加强平