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燕赵文化对外传播现状与对策研究 【摘要】：燕赵文化的有效对外传播，有利于扩大燕赵文化在海内外的影响力，提高河北区域影响力和河北地区形象，为河北地区发展创造良好的外部环境。当前，燕赵文化对外传播普遍存在传播主体偏于官方、传播内容有待提炼、传播方式较为单一、忽略受众需求、传播效果不理想等现状与问题，中国“一带一路”战略的实施有利于推动地区文化交流的深化，也为燕赵文化的对外传播提供了千载难逢的机遇。本文在对燕赵文化对外传播进行SWOT分析的基础上提出了燕赵文化的对外传播策略，旨在提高燕赵文化的对外传播力与河北地区文化软实力。 【关键词】：燕赵文化；对外传播；现状；策略 中国文化源远流长、随着中国经济的崛起，文化软实力被提到了与经济发展同等重要的高度，然而由于中华文化在对外传播中存在的各种问题，导致中华文化在全世界范围的传播效果并不理想，接受度低。中国文化的对外传播包括国家层面和区域层面两个层面，而后者又是前者的重要组成部分。燕赵文化作为河北地区的文化品牌，燕赵文化的对外传播力的有效提升将对中华文化总体文化传播具有重要促进作用，因此我们需要在研究燕赵文化对外传播现状的基础上，分析问题和总结经验，提出切实可行的对外传播策略，进而提高中华文化的传播力与影响力，为我国的和平发展创造良好的国际环境。 一、燕赵文化对外传播的现状 1、传播主体官方色彩浓厚，个人传播者素质良莠不齐 中华文化的对外传播主体主要以政府官方为主，传播媒体以《人民日报》、《中国日报》、新华社等官方媒体为主要角色。由于官方和主流媒体的传播者和传播内容都明显带有很强的政治色彩，因此较难被国外受众所接收，造成国外受众心理上的排斥，信任度和认同度都较低，很难产生较好的传播效果。河北地区的文化对外传播的主体也包括官方和民间两种，其中官方主要包括河北政府工作人员和文化管理人员组织的文化艺术团出访演出、举办展览和文化论坛等形式；除此之外，一些民间组织通过慈善事业、环保事业、教育培训与国外进行文化领域的交流；河北高校专家、学者参加各种学术会议开展国际间的交流与合作。河北省内海外留学生、访学学者、去国外旅游者、参加国际体育赛事的运动员等也通过多种渠道与国外受众直接接触，从而间接传播燕赵文化，但是值得注意的是由于河北省对民间组织和成员的出国交流没有进行专门的培训，因此导致这些民间传播个体因自身素质良莠不齐从而无法保证良好的燕赵文化对外传播的效果。 2、燕赵文化源远流长，传播精髓有待提炼 中华文化对外传播的内容历来以杂技、京剧、皮影、剪纸、武术表演等为主。这些典型的中国传统文化艺术形式固然值得对外传播，但是国外受众已经看惯了这些形式，会以为只有这些元素能代表中国，大大忽略了对文化精髓的文化价值观的挖掘，和对中国当代文化元素的理解和接受。河北作为华夏文明的重要发祥地，经过数千年的积淀，形成了丰富、独特的文化，是当之无愧的文化资源大省。燕赵文化作为中华文化的一个分支，燕赵文化源远流长，自古燕赵区域就具有“慷慨悲歌、尚侠任气”的独特文化特征。当代燕赵文化又提炼了“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”五大文化品牌核心元素，努力彰显革命文化、爱国文化、根脉文化、畿辅文化和开放文化等河北文化的精神内涵。虽然古今燕赵地区文化可供传播的内容丰富，但是由于传播者的素质和传播渠道等方面的原因，导致燕赵文化的精髓没有得到较好的传播和展示，不能为国外受众广为人知。 3、传播渠道较为分散、没有充分利用网络媒体优势 中华文化博大精深、资源丰富，这为我们对外传播奠定了良好的资源基础，但是由于我们的传播渠道较狭窄、力量分散、方式单一，因此我们对外传播力仍然很弱。当前，我们的文化传播主要靠政府的力量和财政支持，传播渠道比较单一。从传播方式来看，主要依赖单一的大众传播途径，传播力十分有限。虽然河北省每年派出大量留学生和访问学者到世界各地交流学习，但是这些出国人员由于自身对燕赵文化的知晓度不高，传播意识不强等多种原因导致这种人际传播的形式并没有收到较好的传播效果。当今，由于互联网的普及，网络成为了一种重要的跨国文化传播媒体，河北省政府的外文网站已基本建立，但是目前专门介绍燕赵文化的外文网站还比较少，河北省传媒领域工作者应该充分利用新媒体的优势打造燕赵文化对外传播的平台，将燕赵文化的精髓以喜闻乐见的形式通过网络传播给国外受众。 4、忽視传播受众研究、受众细分 文化传播的目的就是得到受众的接受与认同，进而对受众的行为产生影响。因此对传播受眾的研究是文化传播过程中的重要组成部分。为了收到较好的传播效果，作为传播者来说不能只考虑我要传播什么内容，还要考虑受众的心理、兴趣、爱好等需求，要将文化产品用受众能接受的方式和喜闻乐见的形式