农产品及农资营销 教学指南 习题：市场分析.docVIP

教学单元2：农产品及农资营销 2.2 市场分析 一、名词解释 1、市场 2、农产品营销环境 3、农产品营销宏观环境 4、农产品营销微观环境 5、需要 7、购买动机 8、亚文化 9、参照群体 10、个性 11、知觉 12、市场调研 13、市场调查问卷 14、竞争者 二、单项选择题 1、农产品营销宏观环境或称简接环境，包括（ ）等因素。 A.公司、集团、企业 B.生产者、销售者 C.人口、经济、生态自然、科学技术、社会文化 D.消费者、竞争者 2、消费者的心理需要的特点包括（ ）。 A.个人因素 B.社会因素 C.情感因素 D.需要的联系性和可代替性 3、马斯洛的最高需要理论（ ）。 A.安全需要 B.社交需要 C.生理需要 D.自我实现需要 4、个人因素与购买因素不包括（ ）。 A职业 B经济情况 C生活方式 D信息 5、消费者的消费心理不包括（ ）。 A求变心理 B求新心理 C求同心理 D求美心理 6、在具有购买欲望的消费者中，拥有足够的支付能力，并且具有接触该产品机会的消费者，构成该产品的（ ）。 A、有效市场 B、合格有效市场 C、目标市场 7、服务的组成部分和质量水平很容易随不同的人、地点、时间而变化，不易稳定和统一，这是指服务的（ ）特点。 A、无形性 B、差异性 C、不可分离性 8、与农产品企业紧密相联，直接影响农产品企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（ ）。 营销信息系统 B、市场调研 C、市场预测 D、决策支持系统 10、下列属于宏观环境的要素是（　 ）。 A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者 11、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）。 A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查 12、 一手资料主要是来自（　 　）。 A公司纪录 B政府的统计资料 C实地调研 D数据库 13、消费者购买行为的特点主要有( )。 A.需求多样性 B.需求弹性小 C.感情动机 D.理性决策 14、提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是( )。 A．愿望竞争者 B．同行竞争者C．形式竞争者 D．品牌竞争者 15、消费者支出模式主要受（ ）影响。 A.家庭所在地点 B.家庭人口 C.家庭生命周期的阶段 D.消费者收入 16、一般把市场需求的最高界限称为（ ）。 A.市场潜量 B.市场预测量 C.企业潜量 D.市场最小量 17、下列（ ）因素是企业的微观环境因素。 A.人口 B.购买力 C.市场 D.文化环境 18、环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的营销观念称为（ ）。 A.大市场营销 B.关系市场营销 C.绿色市场营销 D.全球市场营销 19、客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是（ ）。 A.细分市场 B.潜在市场 C.市场机会 D.目标市场 20、（ ）是当企业的市场营销力量相对于竞争者不断地增加时，企业需求所达到的极限。 A.企业潜量 B.销售配额 C.企业预测 D.销售预算 21、较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（ ）。 A减少 B增加 C维持不变 D为零 22、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需求是指（ ）。 A生理要求 B社会要求 C尊重要求 D安全需求 23、（ ）是指人的整个心理面貌，是个人心理活动的稳定的心理倾向和心理特征的总合。 A感觉 B态度 C知觉 D个性 24、企业要制定正确的竞争战略和策略。就应深入