“快乐桌游”桌游吧创业设计毕业设计.pdfVIP

摘 要 本文从地理位置、经营内容、经营原则以及室内布局设计四个方 面对“快乐桌游 进行了具体的定位；从宣传、资金投入、经营管理、 人员分配、价格制定、促销活动、经营服务七个方面对 “快乐桌游 的营销做出了详细的规划；通过SWOT分析，结合现实基本情况，分 析出 “快乐桌游 所拥有的竞争优势、机会以及存在的不足和威胁， 为以后的实际经营提供了行动指南。 关键词：桌游；营销；管理；资金；服务 目 录 前 言1 第1章 “快乐桌游 简介2 1.1 经营内容2 1.2 地理位置2 1.3 经营原则3 1.4 吧内设计3 第2章 营销5 2.1 宣传5 2.2 资金投入6 2.3 管理8 2.4 人员分配8 2.5 价格制定9 2.6 搅动/促销活动9 2.7 优化服务11 2.8 未来规划11 第3章 SWOT分析12 3.1 竞争优势12 3.2 竞争劣势13 3.3 机会分析14 3.4 威胁分析14 总 结15 参考文献16 致 谢17 前 言 桌上游戏发源于德国，在欧美地区已经风行了几十年。它是一种 面对面的游戏，非常强调交流，因此，是家庭休闲、朋友聚会、甚至 商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式。自从本世纪初登陆到国内，迅 速在白领阶层中风靡，凭借其自身所具独特的“催化剂 ，短短几年 时间就拥有了数百万忠实的玩家，前景一片光明。 桌游吧，也叫桌游俱乐部，是近年来在国内兴起的年轻人进行桌 面游戏的娱乐场所。目前在北京、上海、广东深圳、浙江杭州等沿海 地区分布较广泛。桌游吧于一般涵盖多种游戏种类，游戏规则简单易 懂，老少咸宜，其内涵非常之丰富，比如说：社交聚会类、动作平衡 类、军事策略类、政治文化类、角色扮演类、数字策略类、逻辑推理 类、经营策略类、谈判协商类、交易买卖类、冒险类、竞技类、城市 建设类等应有尽有。桌游吧消费人群以15～33岁的年轻人为主，由 于桌游是一种面对面的游戏，非常强调玩家的相互交流，所以在中学 生、大学生、白领阶层中甚为风靡，其流行度不亚于网吧、KTV等传 统的休闲娱乐项目。通过桌游，大家不仅缓解了压力、开发了心智、 陶冶了情趣，还增进了交流，结识了一个个鲜活的新朋友，增进了老 朋友之间的友谊。如今，约三五好友去桌游吧小坐，不仅是一种娱乐 放松的手段，更是一种生活方式。 1 第1章 “快乐桌游”简介 桌游在2005年进入中国市场，发展趋势不断增大，现在社会的 各种原因导致宅生活的出现，而桌游作为面对面的团队游戏，也在渐 渐改变着人们的这种生活，现在的年轻一代更加追求个性化和潮流， 桌游作为一种潮流，正是现代年轻人进行社交的一种时尚而个性的方 式。 1.1 经营内容 （1）提供各类桌游项目的游戏，如：三国杀、谁是卧底、杀人 游戏、卡坦岛、冰火、波多、电厂等等约五十余种桌面游戏。 （2）同时经营各类饮料、冰激凌以及零副食品的销售。 （3）可以为班级组织小型的校内户外拓展游戏。 （4）联合快餐店进行快餐销售。 1.2 地理位置 桌游在当代的年轻人中最为流行，因此将目标人群锁定为大学生 人群，将选址定在湖南农业大学小区内。在湖南农业大学内有好几个 住房小区，如：滨湖小区、滨河小区、东湖小区、科教兴村等等，但 是在这些小区中，东湖小区是距离车站和学生公寓最近的小区，而且 在小区内有很多小吃餐饮店和很多的家庭旅馆，平时人流量非常多， 因此，将东湖小区作为桌游吧的开设地点是非常好的。桌游吧可以作 为大学生朋友之间节假日休闲娱乐的好去处，也可以作为招待外来朋 友的理想聚会地方，同时，也能成为同学、同事、朋友间小型会议最 佳场所。