中国无线广告研究应用报告.docVIP

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2021-01-22 发布于江苏
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中国无线广告研究应用报告.doc

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中国无线广告研究汇报简版版权申明:该汇报全部图片,表格及文字内容版权归互联网观察中心和艾瑞市场咨询全部.其中,部分图表在标注有数据起源情况下,版权归属原数据全部企业.艾瑞企业取得数据路径起源于公开资料,假如有包含版权纠纷问题,请立即联络艾瑞企业.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch ReportCopyright iResearch Inc. 1目录I. 研究背景2II.汇报相关定义2III.研究方法3IV.汇报结论41. 无线广告概况51.1. 无线广告定义51.2. 无线广告特点61.3. 无线广告分类72. 全球无线广告市场发展情况82.1. 全球手机无线上网用户规模82.2. 世界关键国家手机上网百分比92.3. 美国广告主对无线广告接收意向103. 中国无线广告市场分析113.1. 中国无线广告市场规模113.2. 中国WAP广告市场规模123.3. 中国无线广告发展阶段分析134用户行为研究144.1. 用户收到短信促销广告频率144.2. 用户收到短信促销广告态度154.3. 用户感爱好分类短信广告16附录1:正式版汇报目录17附录2:正式版图表目录20附录3:艾瑞调研方法及调研步骤22法律申明:26iResearchChina Wireless AdvertisingResearch ReportCopyright iResearch Inc. 2I. 研究背景艾瑞市场咨询(.)依据全球及中国广告业发展最新热点,市场特点和发展趋势,从5月开始对广告相关产业进行连续研究,自7月份开始陆续推出下列相关研究汇报:(一)《全球广告市场研究汇报》(二)《中国广告市场研究汇报》(三)《中国网络广告主研究汇报》(四)《上六个月中国网络广告研究汇报》(五)《世界杯网站网络广告研究汇报》(六)《中国无线广告研究汇报》在研究过程中,艾瑞利用专为网络媒体用户调研而开发市场调研平台iUserSurvey对相关产品和服务进行调研.在此基础上结合iResearch已经有长久性和连续性跟踪研究,和对相关企业行业调查来深入研究,关键针对各行业以下方面进行深入了解:广告行业市场规模和行业增加潜力广告行业产业链发展特点广告行业明星企业经营模式情况广告行业相关企业策略和推广网络用户使用习惯和消费情况网络用户对企业态度或满意度网络用户对相关服务需求程度潜在用户群,忠实用户群各类特点广告行业现行发展中将面正确问题II.汇报相关定义无线广告:由广告主向目标受众经过手机终端,投放产品服务相关品牌广告或销售信息.无线广告市场规模:指广告主投入在无线广告市场花费;包含移动运行商收入,WAP网站收入和无线广告代理商/渠道商收入,但不包含用户因浏览信息所产生流量费.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch ReportCopyright iResearch Inc. 3III.研究方法汇报数据搜集和分析关键采取了iUserSurvey在线问卷调查方法,和对相关运行商和渠道商进行深入访谈和研究取得.(一)艾瑞网络调研(网络用户)说明1. 调研方法依据统计学理论和国际通例,此次调查关键采取了计算机网上联机调查方法进行,将问卷放置(调查链接:)在iClick首页上,于5月12日5月31日期间由用户主动参与填写问卷方法来获取信息,经处理排除无效问卷,并依据网民性别百分比和地域百分比进行配额,对最终样本问卷进行随机抽样,取得3596份样本.此次调查最小误差为±5%,置信度为95%.2.相关网民男女性别/区域配额依据CNNIC于1月公布网民性别百分比(男:女=6:4)和地域百分比进行样本配额,并对问卷进行随机抽样.(二)艾瑞网络调研(行业研究)说明行业研究部分艾瑞关键采取行业深度访谈和桌面研究方法:经过对行业教授,厂商,渠道进行深入访谈,对相关行业关键情况进行了解,并取得对应销售和市场等方面数据.桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终取得行业规模数据.艾瑞取得部分公开信息渠道:政府数据和信息相关经济数据行业公开信息企业年报,季报行业资深教授公开发表见解iResearchChina Wireless AdvertisingResearch ReportCopyright iResearch Inc. 4IV.汇报结论伴随分众收购凯威点告,中国移动牵手飞拓无限打造中国最大移动广告平台和3G门户网推出无线广告,中国无