化妆品市场调查研究报告.docVIP

全球化妆品市场调查汇报 一、化妆品行业整体趋势 　　全球化妆品行业零售额达253亿美元，而且连续5年强劲而稳定增加趋势，尤其从1997-，以每十二个月11.7%增加率递增。其次，据分析家估计，即使化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新观念，所以不管是生产者还是销售者全部面临不能满足消费者日益提升消费品位危机。 　　即使近5年来化妆品行业不停涌现新品，但大多数只是在原有产品基础上加入 护肤成份而不是在配方上有所突破，所以，在全球化妆品市场日益成熟今天，生产商和销售商也面临着越来越大挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推进化妆品行业革新一个关键因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出色，占全球销售市场35%份额，比较著名品牌有露华浓Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中地位。 　　口红又是整个脸部化妆品中拥有率最大一部分，达30%，市场投资力度加大和各品牌相继推出各式口红是市场蓬勃发展关键原因。为了提升销售业绩，很多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错反响。使用及携带方便是另一个关键市场原因，很多二合一及三合一化妆品是近5年来市场热卖品，表现出色有妮维雅含维她命E及芦荟三合一 彩妆品。部分外形小巧化妆品迎合了年轻消费者口味，成为化妆品市场又一类畅销品。如和，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁年轻用户，如Arcancil、Debby、Bourjois等。 　　是化妆品市场丰收年，部分加入了植物萃取精华及清爽配方化妆品不管在大众还是高级品牌市场全部大受欢迎。同一产品在不一样地方购置，价格也会有所不一样，在美国药店出售价格为40.72美元化妆品在百货企业可能只需要29.05美元，所以大家更愿意去百货企业购置化妆品。 　　分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场原因：广告宣传中产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传口号，全部是千篇一律美女，再加之现在化妆品所含原料成份均是大同小异。所以消费者极难从中找出产品差异，选出适合自己产品。 　　谈到产品原料，全球香精香料供给已从原来50%缩减到20%，因为不含香精成份化妆品已越来越受到消费者喜爱，而部分生产能力微弱小化妆品生产企业也在这残酷竞争中被淘汰了。 　　排名前5位化妆品牌美国() 　　品牌 市场拥有率% 　　1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 　　2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 　　3、Cover girl(宝洁) 9.4 　　4、露华浓 8.9 　　5、兰蔻(欧莱雅) 7.1 　　排名前5位化妆品牌西欧() 　　品牌 市场拥有率% 　　1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.8 　　2、L’oreal Perfection 10.4 　　3、Max Factor(宝洁) 5.2 　　4、Lancome(欧莱雅) 5.2 　　5、Margaret Astor(Coty) 4.7 　　是化妆品市场丰收年，部分加入了植物萃取精华及清爽配方化妆品不管在大众还是高级品牌市场全部大受欢迎。同一产品在不一样地方购置，价格也会有所不一样，在美国药店出售价格为40.72美元化妆品在百货企业可能只需要29.05美元，所以大家更愿意去百货企业购置化妆品。 　　分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场原因：广告宣传中产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传口号，全部是千篇一律美女，再加之现在化妆品所含原料成份均是大同小异。所以消费者极难从中找出产品差异，选出适合自己产品。 　　谈到产品原料，全球香精香料供给已从原来50%缩减到20%，因为不含香精成份化妆品已越来越受到消费者喜爱，而部分生产能力微弱小化妆品生产企业也在这残酷竞争中被淘汰了。 　　化妆品市场种种不利原因促进商家们努力创新、突破，以自己优势和独一无二配方巩固其原有地位并吸引更多用户。 　　二、错综复杂美国化妆品市场 　　对美国 彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部 彩妆品销售额上升了3.7%，(其中口红上升6.8%，眼部产品上升1%)，其它 彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部 彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。 　　据Information Resources调查企业资料显示，美宝莲仍保持了其眼部 彩妆品全美销量第一位置，其中Expert Eyes是其最畅销产品，市场拥有率达8.6%，但就眼部 彩妆品整体而言，美宝莲仍有1.2%跌幅。这和宝洁企业Cover girl情形很相同，即使其脸部 彩妆品整体下滑3.4%，但它仍是该领域内销售业绩突出品牌，市场份额达8.2%。 　　因为