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全球化经济与国家设计战略 一、设计是提升国际竞争力的重要手段 现代经济最为重要的特征是全球化——通过拓展全球贸易与投资来实现经济增长与市场开发。一个多世纪以前，交通运输业极大地促进了国际化进程，而今天信息技术的高速发展起到了同样的作用。全球化作为一种席卷全球的浪潮，它必将把中国也裹挟进去，并将深刻地影响中国政治、经济、军事、科技、外交、教育以及现实生活的方方面面与中国人的命运 ［1］。全球化带动了地区经济的快速增长，同时，国家个体自行决定经济规则的空间缩小，参与国际化要以局部地损失经济结构与发展模式的自主性为代价。在竞争格局中地位的跃升与经济环境的根本改善最终不可能来自对国际市场的被动适应。只有从由竞争导致的新的差异性与关联性中主动寻找与培育自身优势，在产业链中取得优势，才能使经济增长采取符合科学发展观的、健康持续的模式。 贸易与产业面临的最大挑战是世界经济的进一步全球化。融入这一主流的渠道是消除贸易与投资壁垒、适应快速发展的媒体与信息技术、高速的交通网络、高水准的教育、消费习惯的改变等众多因素。此外，必需经由设计才能达到的产品的高度专业化和良好品质必须被强调。如果利润常常可以绕过实质性的价质提升来实现，久而久之会形成难以扭转的困境：资源财富的流失、劳动尊严的沦丧和创造能力的挫伤。在相互协作和依赖的另一面，客观存在的层级分工使全球经济体系显示出类似于食物链的结构特征。产业如在其中处于不利地位，国家利益必将受到影响。经济学家郎咸平提出,制造业应该从“一块钱为主的硬环节”向“九块钱的软环节”进军,应是一种能够启发我们理解设计价值的新思维。创新能力和资源环境的约束加剧已被认为是十一五时期我国需应对的重要考验。从“制造大国”走向“智造大国”的途径是产品新技术革命和设计的振新。在全球化背景下，信息向商业转化过程中形成的创新是评价国际竞争力的核心要素，而设计正是这一创新的重要体现。设计的基本职能可以归纳为向消费者提供理想的使用价值和向特定实体提供竞争力。产业、经济以至整个社会的综合竞争力在很大程度上依赖于设计，乃是许多强有力的国际竞争者普遍持有的观点。 二、设计在新经济中的职能 全球化一方面意味着企业可以更为广泛地开拓市场，生产与消费的互动将增强。随之而来的多元化消费需求将使产品设计具有更大的创新空间。另一方面，全球化也意味着产品将参与更为激烈的竞争。数字时代意味着要更快地为消费者提供尽可能多的选择，以消费者为中心的时代已到来。在目前的消费市场中，消费方式的创造占有主要地位。资本通过操纵消费价值的生产循环而获得对市场的有效控制，通过创造消费心理需求获得无限的市场［2］。消费的影响使过去以工厂生产为主的产品开发方式逐渐被更能够展现个性的，从而更富有设计含量的开发方式取代。信息技术可将形式潮流在瞬间传遍世界，仿造与复制随时发生，产品推陈出新将会加速。设计成为一种日益重要的市场竞争手段，企业将通过在生产、经营中广泛地利用设计来获取显著的收益与优势。 设计是一个宽泛的概念，涉及到众多领域的创新。企业是设计师最直接的顾客，设计师必须能与企业紧密合作。但设计师同时要了解使用者的需要，必须在企业、市场、消费的价值链中通过对附加价值的研究赢得自身位置。对于产品，我们正进行着从“技术功能性”到“功能体验性”的价值转移。设计能够使冰冷的技术改头换面，增进人们的理解力及情感体验，让复杂的功能系统更加容易为人接受。产品被赋予属性陈述、情境表达的要素。甚至是批量制造也需要体现情感与个性。企业对于塑造独特文化个性的需求正在提升。这意味着设计过程要求更多文化信息、科技以及市场知识的支持。象Philips这样的设计团队雇佣的不仅是设计师，还包括社会学家、心理学家、人口统计学家与经济学家。 设计贯穿产品流通的全程，从计划、生产到市场，很难找出哪一个环节不需要通过设计来提升价值。在新经济竞争中，设计师并不仅仅给予产品形式，还包括在确立企业总体竞争力方面承担角色。从更高层面上看，设计意识在企业管理中同样被需要。所有与市场有关的职业都越来越需要借助于设计理念及相关的知识与技能。作为基础的工作方法与思维方式，设计能够应用于各种组织机构的运作与管理。设计对企业而言不再仅仅是一种选择，而是必需。掌控着绝大部分利润的软性产业链，是包含产品设计、订单处理、批发经营到零售的系统环节。设计师与不同领域（管理、市场、工程、生产、销售、通讯等）主管携手，从消费需求开始共同决策。设计创新已经是一种思维模式，渗透到了生产链的每一个程序［3］。 三、作为国家战略的设计运动 设计的作用与意义还将在各个层面被广泛理解。它不但溶于企业组织的经营体系中，成为企业取得成功的必由之路，而且将越来越成为社会创造体系中的重要部分，关系到国家