华贤教育新媒体营销方案.pdfVIP

教育机构新媒体营销方案 教育机构新媒体营销方案 教育机构经营者最困惑的问题就是：教育机构应该把自媒体放在一个怎样的位 教育机构经营者最困惑的问题就是：教育机构应该把自媒体放在一个怎样的位 置？如何搭建自媒体营销团队？如何搭建新媒体营销矩阵？实现商业化目标的 置？如何搭建自媒体营销团队？如何搭建新媒体营销矩阵？实现商业化目标的 时间和指标又是什么？ 时间和指标又是什么？ 一、教育机构自媒体的价值 一、教育机构自媒体的价值 自媒体能为教育机构带来什么呢 自媒体能为教育机构带来什么呢? ? 其实，一家教育机构不是非要做自己的媒体，但是教育机构有了自媒体会让教育 其实，一家教育机构不是非要做自己的媒体，但是教育机构有了自媒体会让教育 机构业绩做的更好，发展更快。教育机构自媒体带来如下的价值： 机构业绩做的更好，发展更快。教育机构自媒体带来如下的价值： ❶ ❶ 有效传播教育机构品牌形象 有效传播教育机构品牌形象 ❷ ❷ 拉近和家长距离 拉近和家长距离 ❸ ❸ 多平台拦截顾客 多平台拦截顾客 ❹ ❹ 实现线上销售 实现线上销售 特别是百度事件之后，百度竞价效能的持续走低，自媒体的价值越来越受到了教 特别是百度事件之后，百度竞价效能的持续走低，自媒体的价值越来越受到了教 育机构经营者的青睐。那么，教育机构如何完成从自媒体的团队搭建、到分工、 育机构经营者的青睐。那么，教育机构如何完成从自媒体的团队搭建、到分工、 到开展工作，到最终变现的商业化闭环呢？ 到开展工作，到最终变现的商业化闭环呢？ 二、教育机构自媒体团队的分工 二、教育机构自媒体团队的分工 教育机构自媒体营销团队的工作，主要分为：推广、文案、互动、销售、客服， 教育机构自媒体营销团队的工作，主要分为：推广、文案、互动、销售、客服， 所以工作分为：推广组、文案策划组、销售组、互动组、客服组。 所以工作分为：推广组、文案策划组、销售组、互动组、客服组。 各组工作分工区别 各组工作分工区别 推广组 主要是吸粉工作 推广组 主要是吸粉工作 主要负责教育机构自媒体的内容内容的策划、制造、发布， 主要负责教育机构自媒体的内容内容的策划、制造、发布， 文案组 用内容来塑造教育机构的形象，品牌的传播、产品的销售。 文案组 用内容来塑造教育机构的形象，品牌的传播、产品的销售。 主要负责和潜在用户的互动，包括导流平台，导入平台， 主要负责和潜在用户的互动，包括导流平台，导入平台， 互动组 互动组 外部平台，电商平台。 外部平台，电商平台。 销售组 主要负责在上述平台上有潜在意向的客户进行销售。 销售组 主要负责在上述平台上有潜在意向的客户进行销售。 客服组 客户的反馈、售前的咨询、售后的跟踪 客服组 客户的反馈、售前的咨询、售后的跟踪 工作分工完了，团队搭建好了，接下来要做的，需要搭建一个属于自己的自媒体 工作分工完了，团队搭建好了，接下来要做的，需要搭建一个属于自己的自媒体 营销矩阵，需要从下面几个步骤开始工作。 营销矩阵，需要从下面几个步骤开始工作。 三、教育 自媒体建立媒体矩阵步骤 三、教育 自媒体建立媒体矩阵步骤 现在，自媒体的种类很多，有微信、今日头条、百度百家、新浪、搜狐等自媒体， 现在，自媒体的种类很多，有微信、今日头条、百度百家、新浪、搜狐等自媒体， 还有企鹅号、一点号等等。在这些林林总总的平台当中，分为三类： 还有企鹅号、一点号等等。在这些林林总总的平台当中，分为三类： 第一类：导流平台 第一类：导流平台 主要平台包括：今日头条、百度百家、 号、企鹅号、网易号、凤凰号。 主要平台包括：今日头条、百度百家、 号、企鹅号、网易号、凤凰号。