互联网背景下三亚民俗旅游产品开发与营销研究.docxVIP

PAGE PAGE 9 “互联网+”背景下三亚民俗旅游产品开发与营销研究 摘 要：互联网信息技术在不断的发展过程中，开始向众多行业领域渗透和融合，形成了“互联网+”的特色发展模式。对于传统旅游业而言，在“互联网+”的大背景下，无论是其旅游产品的开发还是营销工作，都发生了较大的变化。三亚作为少数民族聚集地，在发展旅游业的过程中，开发了众多具有自身特色的民俗旅游产品。而在新的“互联网+”背景下，三亚地区的民俗旅游产品开发和营销也面临着新的发展机遇和转型需求。本文将通过对互联网+”相关理论概述，对“互联网+”大背景下三亚地区民俗旅游产品开发的现状进行分析，并对“互联网+”背景下三亚民俗旅游产品开发和营销过程中存在的问题和面临的困境进行分析，结合三亚民俗旅游产品开发和营销工作的重要性，对“互联网+”背景下，如何提升三亚民俗旅游产品开发与营销工作给出针对性的解决对策。 关键词：互联网+；三亚；民俗旅游；营销策略 引言 随着近些年互联网信息技术的快速发展以及跨领域合作的加深，“互联网+”成为众多行业实现发展方式转变和创新的新形势和新途径。在2017年的十三届全国人大会议上，国家专门针对企业运用“互联网+”技术与企业众多领域深度合作，推动技术进步、效率提升的问题发出白皮指导。而旅游业作为国民经济中的重要支柱产业，近两年也开始从蓬勃发展向产业转型升级转变，尤其对于一些依托传统民俗开展民俗旅游产品开发的地区，如何将“互联网+”的平台更好的利用起来，服务于旅游产品的营销中，让旅游产品的开发和营销得以提升，这将是旅游业需要重视和沉思的现实问题。三亚是一个拥有丰富旅游资源的城市，一直都以“旅游立市”为发展目标，在“互联网+”的背景下，研究三亚如何提升民俗旅游产品开发和营销的问题，对紧跟时代潮流、提升旅游产品开发和营销水平来说，无疑有着极为重要的意义。因此，本文将着重对三亚地区的民俗旅游产品在“互联网+”大背景下开发和营销工作进行分析研究。 1 相关概念简述 1.1 “互联网+”概念 所谓的“互联网+”指的是依托互联网信息技术，通过与其他传统行业相“＋”的方式，实现对传统行业发展创新的目标。例如，互联网与制造业、交通行业等相结合。因此，从这一角度来看，“互联网+”本身就是传统行业寻找新发展的创新方式。通过“互联网+”不仅能够实现对企业自身发展模式的革新，还能对整个国家经济发展方式产生较大的转变作用。在当今互联网信息技术快速发展的今天，“互联网+”不仅仅是时代对企业的需求，更是企业自身追赶时代，与当下经济类型相接轨的自身需求。而从“互联网+”自身的含义来看，“互联网+”指的是借助当下先进高效的互联网信息技术，对各类资源通过互联网方式，相连接，实现信息集中与共享，在“互联网+”的帮助下，企业能够提升经济效率，促使整个国民经济取得高效发展。 1.2 “互联网+”发展趋势 “互联网+”作为新兴事物，当前正处于迅速发展阶段。未来，“互联网+”必将向更多的领域渗透，以更加现代化的方式与其他行业实现紧密合作，并带动其他行业领域的升级转型。 首先，从“互联网+”自目前的发展形式来看，“互联网+”更多的是互联网与传统产业相加。这些传统行业将自身的信息通过互联网的形式和途径上传汇集，可以加强企业自身内部或与外部企业的信息交流。当前，各行业相互之间在信息共享方面仍然存在很大的差异，导致很多企业在做科学决策方面存在很大的差异问题。而在未来的不断发展过程中，“互联网+”将会对企业的各类数据信息通过数字形式储存、上传，并借助云端进行云计算，由此帮助企业相互之间的各类信息实现互通有无，进而确保整个信息市场的开放性。因此，“互联网+”的未来发展必然是一种提升行业间信息相互交流共享的方式与途径。 其次，“互联网+”在未来的不断发展过程中，将会借助强大且先进的互联网信息技术帮助一些传统企业对现有发展模式和管理形式做创新化改变，企业借助“互联网+”不仅需要对自身的发展和管理做进一步的高效处理，同时还需要借助大数据信息技术，对客户资源、客户需求以及市场信息等做高效全面的信息计算与分析，由此了解市场与客户需求，进而帮助企业打造满足顾客需求的产品。除了分析客户需求外，“互联网+”技术还能够帮助企业及时发现市场风险，提前给出应对市场风险的解决对策，降低风险所带来的损失。 1.3 互联网营销 互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。由于互联网营销是以网络为基础，而网络本身又是关联国际的一种传播形式，因此，互联网营销往往具有更大的传播影响力和营销范围，且网络营销的途径和渠道也有很多种。可以说，整个互联网都是互联网营销工作开展的渠道。 2 “互联网+”背景下三亚民俗旅游产品开发和营销现状及困境