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论述自我认知理论在游戏设计中的运用 发布时间：2012-07-06 18:06:09 Tags：自我认知理论游戏设计，行为态度信念 作者：Jamie Madigan 我最近看到研究员Jeremy Bailenson在“The Psychologist”屮发表-篇有趣的文章。文 章中，他概述若T?关于杳看白U在线表征（游戏邦注：如Xbox 360的虚拟角色或是Nintendo Wii的Miis）将如何影响白身行为的研究结果。 他谈及如何给健康行为建模及植入虚假记忆，但在我看來，文章最有趣、最可怕的部 分是，谈及如何通过虚拟角色做广告，进而影响用户行为。即便我们非常清楚这种情况已经 出现。 Balenson举例专业会议的研究结果，描述他和同事如何公然在广告屮将受试者的头像 放置到演员疗上。例如，调杳中的某位参与者看到白身形彖举起虚构苏打品牌麻开始傻笑, 仿佛默默认可。 调杳之后，受试者不仅会更好记住品牌，而且相比其他选择，会对此品牌更有好感， 尽管它们清楚自己没有喝过“Blorf brand soda”或是坐在专业摄影工作室屮，针对广告摆姿 势（有趣的是，社交传业网站Linkedln显然将此理念牢记于心，他们举办这样的活动：将 用户头像直接嵌入客户公司的招募资料屮，旨在促使用户应聘这些职位）。 这要归功于某些心理学家所谓的“自我认知理论蔦简单来说，这一理论指的是，我们倾 向基于白己的行为推断白己的态度和信念:“我进行X行为，那么我应该是喜欢X行为的人J 在某研究中，研究人员给受试者穿着黑白制服。据观察，身着黑白制服的人士更有侵 略性及韧性，和他们刻板印象屮的邪恶衣柜保持一致。研究人员还表示，这就是为什么专业 运动的裁判员对疗看深色衣服的团队抱有成见，更倾向处囲他们。将虚拟角色看作是你少着 的衣服，你就会发现二者所存在的联系。 如何将此理念运用至电子游戏 尽管如此，我还是要向营销人员提供若T?邪恶理论。通过虚拟角色进行营销的想法可 以轻松植入Xbox的虚拟角色屮。 Red Dead Redemption from 游戏向完成游戏操作的玩家提供“角色奖励”再平常不过。我的小家伙有个來白《战争机 器3》中的Locust U1]具,来自《Red Dead Redemption》中的墨西哥帽,还有就是《光晕 3》中的Guilty Spark玩具。很有趣！但如果我的角色玩的不是RC Warthog模型，而是喝 掉一罐Mountain Dew,会出现什么情况？或是追踪《Wired》杂志的最新期刊？或是吞食 Burger King的炸土豆片？根据上述研究，相比传统广告，我更容易记住这些品牌，因为看 到自身代表同它们进行互动会带來显著心理影响。 我们共至无需将此元索藏入Xbox控制面板屮。我想游戏能够轻松通过我们的虚拟角 色唤起我们的共鸣，在我们等待关卡加载或进行配对时，呈现这样的画血：我们举着盒装 Stay-Free女性生理用品或是Kibbles *n Bits狗粮。 Kibbles cn Bits from 也许这些是极端例子。但你要知道至少游戏公司会开始运用这些理念交义推广游戏。 如果我是EA,我不会植入带有SSX标记的滑雪板，作为游戏的介色奖励，是吧？我会植入 《质景效应》中的NC-17装宜。你希望角色在此游戏阶段能够进行想象，游戏上架时玩家 能够同白身产生联想。 或者你可以选择让他们举着狗粮包装。这是你的选择。（本文为游戏邦 /编译，拒绝任何不保留版权的转载，如需转载请联系：游戏邦） Marketers: Exploit game players with this clever psychological trick! by Jamie Madigan I recently found out, via this article on M, about an interesting paper by researcher Jeremy Bailenson in The Psychologist. In it, he gives an overview of some recent research on how viewing online representations of ourselves -like our avatars on the Xbox 360 or our Miis on the Nintendo Wii- can affect our behavior. He talks some about modeling healthy behavior and implanting false memories, but to me the most interesting and possibly the mos