社交电商的现状及未来发展趋势——以抖音、快手为例.docVIP

Ⅰ 社交电商的现状及未来发展趋势分析 ——以抖音、快手为例 摘 要：EC是电子商务的英文缩写，其全称为为Electronic Commerce。望文生义，电子商务有两个方面的内容，一方面为电子方式，另一方面为商贸活动。在广义上讲电子商务意思是在线上进行商务活动与交易。而社交电商，就是利用用户的社交关系为纽带的达成销售目的，其优势就是利用社交平台、互联网等工具，使用户与商家之间的空间距离各种短视频拉近，打破了原有的营销模式。本文通过了解抖音、快手等社交电商的发展，并结合我国的具体情况，对我国的社交电商未来发展趋势做出分析。 关键词：社交电商;电子商务;抖音;快手 The analysis of the current situation and future development trend of social electronic business Abstract:EC is the abbreviation of Electronic Commerce, which is called Electronic Commerce. The content of electronic commerce has two aspects, one is the electronic way, the other is the business activities. In a broad sense, e-commerce means conducting business activities and transactions online. Social e-commerce, however, makes use of users social relations to achieve the sales purpose. Its advantage is to make use of social platforms, Internet and other tools to shorten the space distance between users and merchants, thus breaking the original marketing mode. By understanding the development of social e-commerce such as dou yin and kuaishou, and combining with the specific situation in China, this paper analyzes the future development trend of social e-commerce in China. Keywords: Tiktok;social business;e-commerce; jitter; Kwai Fu PAGE PAGE 8 引言 社交电商作为近几年比较热门的一个话题，它已经影响到了我们生活的方方面面，那么，社交电商在未来会有怎么样的发展，就成为了我们比较关注的话题。本文结合我国的具体情况，通过对快手、抖音两个平台的发展对比，从而分析了我国社交电商未来的发展[1]。 1 理论概述 1.1 电子商务概述 EC是电子商务的英文缩写，其全称为为Electronic Commerce。望文生义，电子商务有两个方面的内容，一为电子方式，另一方面为商贸活动。在广义上讲电子商务意思是在线上进行商务活动与交易。人们可以通过互联网开始寻找客户、谈判、订购、在线支付、开具电子发票、电子报税表、电子税收等等。实现全面的电子商务不仅涉及买卖双方，还涉及银行或金融机构、公共机构、认证机构、分销中心等[2]。 1.2 社交电商概述 社交电商也被称之为社交化电子商务。是利用人的人际关系，借助于互联网等社交工具，达成商品或服务销售的目的，是电子商务的一种新型的表现形式之一。同时也是将分享、关注、沟通、互动、讨论等社交元素统一应用在电商交易过程的现象。社交电商的最大特点是侧重于社交网络的操作，能迅速拉近企业和用户之间的关系，并形成一个新的零售模式与以互动为核心的多维交通聚合 2 我国社交电商的现状及分析 2.1 我国社交电商现状 社交电商被称之为一种新的商业模式，凭借社交媒体或互联网媒体为基础，通过让用户参与达成服务和商品的线上买卖行为。近年以来，我们国家的电子商务行业经历了蓬勃的发展，并且也产生了许多具有巨大的发展潜力的企业。根据一些公开数据表明，中国的社交电子商务在过去的五年里增长了60%，到2018年，中国社交电子商务的市场的交易额已超过1.2万亿元。预计202