短视频广告互动性研究—以抖音为例.docxVIP

13 13 短视频广告互动性研究—以抖音为例 摘要 本文通过研究总结了以抖音为例的短视频广告互动性的表现形式和优势，以及根据对比分析目前不同短视频平台互动性广告，从而得出目前短视频广告互动性存在的不足。研究过程中主要采用个案分析研究方法、案例分析方法等对抖音短视频进行个例研究，运用了资料收集法、归纳演绎法等具体的研究方法来对本论文的主题进行阐述，从而为提高短视频广告的传播效果提供借鉴。 关键词：短视频;广告;互动性；抖音 \o 添加到收藏夹 Interactive Research on Short Video Advertising —A Case Study of Tic Tok Abstract This paper mainly uses case analysis method, case analysis method and other specific research methods such as data collection method, literature research method, induction and deduction method to elaborate the theme of this paper. By studying and summarizing the interactive forms and advantages of short video advertisements taking tremble as an example, this paper compares and analyses the interactive advertisements of different short video platforms at present, and draws the existing problems of short video advertisements, so as to provide reference for improving the dissemination effect of short video advertisements. Keywords：Short Video; Advertising; Interaction; Tic Tok 引言 移动短视频最早出现在国外，由美国短视频Viddy首创。在这之后Twitter推出可以拍摄六秒的Vine。Facebook?旗下的Instagram也推出了长度为15秒的短视频，Instagram社交应用不管在国内国外使用都非常广泛，带动了移动短视频的发展。[1] 在国内近几年来，新兴短视频平台不断涌现，传统的短视频平台为了顺应时代的发展，也在不断的发展。短视频平台不断丰富和优化其功能和内容布局，不断探索发展，也推动了整个行业的丰富和成熟。与此同时短视频逐渐成为各种事物的表达方式，但由于短视频时长的不断缩短，使得对一个视频作品的难度不断降低，同时也降低了门槛，因此短视频平台技术不断优化以及提升内容质量、增强互动就显得尤为重要。短视频广告并不新颖，但互动型广告则是当下一个比较新的事物。互动型短视频广告是在原来的视频广告的基础上，进行互动功能的优化，将用户的角色从被动的接受转换成接受和参与的一个相对自主的角色，这样，互动式广告具有的互动性就减少了受众对广告的抗拒，反而增加了娱乐性，从而勾起群众兴趣，提高广告效益。随着互动型广告自身优势越来越突出，广告主们也逐渐重视这一形式，希望广告平台也能相应地形成技术体系，顺应短视频互动型广告的发展。目前不论国内国外研究短视频行业研究、运营模式、短视频传播的相关文献较多，但对短视频内容型的研究文献很少，研究国内网络视频互动性广告的文献只有六篇，国外短视频有两篇，研究短视频广告互动性的文献几乎没有，但相关报道很多，因此本文以抖音为例去分析短视频互动型广告有很大的发展空间。[2] 一、短视频广告互动性表现形式 （一）短视频广告互动性在技术角度的表现形式 1.短视频广告互动性在界面设计的表现 抖音短视频打开后首页直接为全屏播放界面，如图1.1，评论、点赞、转发的功能集中在右侧中间的位置，方便用户右手操作。同时打开后视频自动播放，用户可以上下滑动以切换视频。由图可看出，抖音页面中没有太多元素，用户打开直接看到的便是一个满屏的视频内容，少了其他元素的干扰，精神和视觉就可以彻底沉浸在视频内容本身。并且抖音结合用户使用习惯，将最主要功能放到右侧，单手操作更加方便容易，一旦用户滑到感兴趣的视频内容，就会期待下一个视频，然后会不停地往下刷更多有趣的内容，顶部没有时间显示，用户没有时间观念，完全的集中在视频中，大大促进了用户互动行为的产生。同时抖音短