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精品文档，值得拥有 保健品采取新广告策略 进入 2000 年的中国保健品，在经历了严酷的市场纷争之后，开始形成较明显的类别市场。 如美容、减肥、补钙、补血、滋补肾虚、调理肠胃及提高免疫力等。市场格局分明，其销售 业绩均在十亿元以上，其中不乏 太太口服液” 美福乐”、“ V26巨能钙” 汇仁肾宝 昂力一号 ”、 “绿 A、 “脑白金 ”等知名品牌，形成中国保健市场的半壁江山。据统计，中国 的保健品市场拥有 150 个亿的市场潜能， 中国的保健品企业正在这一领域着力开掘， 不断创 造出与以往传统的广告理论所不同的新广告策略，似乎像人们证明理论毕竟是理论。 入市广告与资本运营并举开辟市场新思路 保健品营销是一种广告投入大， 市场风险高的运营项目。 而在市场竞争异常激烈的市场环境 下，只有靠市场规模和资金实力方能赢得广告战中的主动权。 在广告资金实力不足以在全国 市场全面推进时， 利用招商广告与功能广告并举的方式， 往往在市场启动期可起到 “一石 鸟”的双重作用。 进入中国市场的一种美国产品。 入市形象设计充满了异国产品的个性，“美生肥克” 是在减肥品市场竞争异常激烈的情况下， 之初，“肥克” 的平面广告和电视广告在中央级媒体刊出， 接着在全国各省级市场用同样风格的广告推出， 待市场反应出现后， 召开区域经销权拍卖的 招商会，充分利用经销商对产品及市场的评估、预测，用拍卖的方式现款买断经