浅析快时尚品牌营销模式及启示—以优衣库为例.docxVIP

PAGE 13 摘 要 快时尚作为目前全球最流行的一种销售模式，已经在中国市场得到了认可，作为快时尚品牌代表的优衣库是一家以向各年龄段消费者提供优质、时尚、平价的服装为宗旨，快速发展和拓展国际业务的日本快时尚企业，其利用自有品牌专业零售商经营模式、独特的创新能力和成本控制方法，并在传统营销策略的基础上加以企业特色，获得了在中国市场的成功，为中国传统服装营销模式提供了借鉴。本文在了解快时尚品牌营销的背景下，对优衣库的营销模式进行分析，在以上研究的基础上提出了对中国服装行业的建议，对快时尚品牌在全球以及中国的发展，对中国传统服装行业的转型都具有极大的影响力。 关键词：快时尚 ；品牌营销 ；优衣库 ；服装 Abstract Fast fashion which is the most popular sales model in the world has gotten recognition in Chinese market. UNIQLO as the representative of fast fashion brand, it supplies high quality, fashionable and affordable clothing for all kinds of consumers all over the world. UNIQLO pay attention to company development and expansion of international business, it uses Specialty retailer of Private label Apparel, innovative ability, cost control method, and create new things on the basis of the traditional marketing strategy to achieve the success in Chinese market. At the same time it provides reference for the marketing mode of Chinese traditional clothing. The passage analyzes the marketing model of UNIQLO on the basis of the background of fast fashion brand , and then provides suggestion to Chinese clothing industry, it has great influence to the fast fashion brands around the world and the transformation of the traditional Chinese clothing industry. Key Words: Fast Fashion ; Brand marketing ; UNIQLO ; Clothing 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 一、快时尚品牌营销与SPA模式 1 （一）品牌营销概述 1 （二）快时尚品牌简介 1 （三）SPA模式 2 二、优衣库营销模式分析 2 （一）创新的产品策略 2 1．科技化和本土化的产品 2 2．注重品牌建设 3 3．卓越的创新与设计能力 3 （二）优质优价 4 （三）有效的SPA模式 4 （四）线上线下全渠道 5 （五）橱窗式店铺 5 （六）新媒体营销 6 1．互动式传播 6 2．口碑营销和社群营销 6 3．微信营销 6 4．大数据的应用 7 三、优衣库营销模式对服装企业的启示 7 （一）明确市场定位，全面增强品牌竞争力 7 （二）发展“线上线下”相结合的营销方式 8 （三）重视全方面创新 8 （四）发挥产地优势 9 （五）注重面料品质 9 （六）服装供应链，简化中间商环节 9 （七）明确商业模式 9 （八）充分分析营销环境 10 结论 10 参考文献 11 引言 当前，快时尚的营销模式早已变成行业极其流行的一种营销手段。快时尚是快速时尚的简称，在20世纪80年代起源于美国，在经济和市场发展的推动下，发展成为一种被大众认可的服装品牌。在快时尚品牌领域，设计是最重要的，面料是次要的，在设计方面吸收了奢侈品品牌的时尚元素，然而在价格方面却非常平价，让顾客可以用购买一件奢侈