比亚迪汽车市场调查专项方案.docVIP

西安市比亚迪混合动力汽车市场调查方案书 班级：物流管理1202班 学号： 姓名：王一昆 目录 TOC \o 1-3 \h \u 17173 一、 调查背景 1 20288 二、 调查目标 2 3720 三、 调查内容 3 29827 （一） 社会调查 3 10637 （二） 消费者调查 3 7727 （三） 终端调查 3 27382 （四） 媒体调查 4 4808 四、 调查对象及抽样方法 5 1614 （一） 调查区域和对象 5 27258 （二） 调查方法 5 17075 （三） 抽样程序 5 10495 （四） 总体和样本量 6 29094 五、 调查安排 7 3011 （一） 安排综述 7 27941 （二） 具体安排计划 7 2 六、 质量控制 8 24523 （一） 调查者和调查组织 8 29432 （二） 调查前质量控制 8 28370 （三） 调查中质量控制 8 18000 （四） 实地调查质量控制 8 23840 （五） 整理阶段质量控制 8 1414 （六） 调查后质量控制 8 14281 七、 经费预算 9 2257 八、 附件 10 24500 附件1：混合动力汽车调查问卷? 10 14537 附件2、比亚迪用户调查问卷 11 8510 附录3：日程安排表 13 调查背景 伴随石油供给日趋紧缺和环境污染日益加剧，混合动力汽车这种以将电力驱动和辅助动力结合起来，充足发挥二者各自优势及二者相结合产生优势交通工具凭借其节能、环境保护优点日渐成为业界关注焦点。在混合能源汽车方面，即使消费者有这方面潜在需求，不过怎样让广大消费者认识并接收混合动力汽车这一新概念，还需要花大力气进行市场培育。比亚迪汽车作为中国较早研发混合动力汽车企业，能否成功将混合动力汽车这一产品进行上市推广，将取决于对于市场调查是否充足，是否掌握足够市场信息，而正确信息从调查中来。所以我们只有在对市场情况有一个深入而透彻了解后，才能正确进行产品研发、定价、渠道、促销方法组合，从而把产品全方面推向市场。这就是我们进行此次市场调查原因。 经过此次市场调查，我们能够对目标消费者、销售终端（4S店）和相关媒体等方面信息有一个全方面掌握，从而进入目标市场，一举取得成功。 调查目标 （1）经过调查了解社会层面对于混合动力汽车见解和政府层面对混合动力汽车态度和政策。 （2）经过调查了解市场背景信息，为混合动力汽车愈加好进入市场提供公关决议科学依据。 （3）经过调查了解消费者心里、购置行为特征、媒介喜好和销售终端、相关媒体等信息，为制订正确价格、配置选择、广告、促销策略和推广方案打下坚实基础。 （4）消费者在购置了混合动力汽车后，是否会因为一些未知或已知原因购置传统汽车。 明确个性化、差异化需求。调查油电混合动力汽车未来发展前景。 调查内容 社会调查 1、社会上对于混合动力汽车见解、态度。 2、政府层面对于混合动力汽车态度、政策等。 3、投资者对于混合动力汽车项目标投资意向等。 消费者调查 1、消费者组成。包含汽车消费者年纪分层、性别、受教育程度、收入水平等。 2、消费者消费行为模式调查。关键调查内容以下 （1）消费者对混合动力汽车拥有情况；品牌、价格、配置、保有量等。 （2）消费者购置特点调查； （3）消费者购置混合动力汽车地点选择；促销现场、销售终端4S店等。 （4）影响消费者购置混合动力汽车关键原因；品牌、价格、配置、节能程度等。 （5）消费者接收混合动力汽车信息关键渠道。平面媒体、网络媒体、自媒体等。 （6）来自不一样地域（城市、农村）消费者对于混合动力汽车需求差异。 3、自主品牌汽车消费影响原因。 4、消费者对产品选择。关键包含： （1）消费者购置混合动力汽车时考虑关键原因。 （2）消费者对混合动力汽车价格接收程度、承受能力。 （3）消费者对混合动力汽车配置考虑原因。比如巡航速度、续航能力等。 （4）消费者对混合动力汽车节能程度考虑原因。 （5）消费者对混合动力汽车促销考虑原因。 （6）来自不一样地域（城市、农村）消费者对混合动力汽车选择差异。 5、目标（潜在）消费者基础特征。内容关键有： （1）目标（潜在）消费者年纪组成； （2）目标（潜在）消费者性别组成； （3）目标（潜在）消费者文化程度组成； （4）目标（潜在）消费者职业组成； （5）目标（潜在）消费者收入组成。 终端调查 1、销售终端销售特点调查； 2、销售终端分布情况调查； 3、对销售终端销售业绩产生影响原因调查； 4、供给情况调查 5、对上级厂家要求。新产品上线、返厂维护时间等。 媒体调查 1、混合动力汽车背景信息和未来发展趋势，市场情况调查。 2、多种媒体（平面媒体、网