市场营销课程标准.docxVIP

《市场营销》课程标准 一、课程基本信息 课程名称：市场营销 课程编码： 402105 参考学时： 60 学时，其中：实践课学时： 15 学时 课程所属系部：经济管理系 适用专业：物流管理 编制人员：王磬 二、课程性质与任务 （一）本课程与前后课程的联系 《市场营销》课程的先修课程是《管理学》、《西方经济学》等 ,后续专业核心课程主要有 《网络营销》《国际市场营销》等。《市场营销学》是市场营销专业的一门核心课程 ,在市场营 销等专业课程体系中，属于“专业能力与职业素质”模块课程。 （二）课程的性质与地位 《市场营销》课程是经济管理大类专业三年制高职学生的一门必修课程，在人才培养目标 中处于核心地位，是专业培养方案中属于“专业能力与职业素质”模块课程。它主要研究市场 营销活动及其规律性，是一门实践性很强的课程。 该课程的核心内容， 就是在买方市场条件下， 卖方如何从消费者的需求出发， 制定企业发展战略，组织企业营销活动， 从而满足消费者需求， 提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存、求发展的能力。 本课程主要培养企业需要的具有专业营销理论基础和营销实践应用能力的高级应用型营销 管理人才。在教学中要向学生完整地介绍市场营销的知识体系与应用方法，更重要的是要使学 生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念， 在实践中能以市场为导向，进行产品开发、定价、 分销、促销等营销活动，提高企业经营管理水