《旅游市场营销》期末测试1.pdfVIP

期末测试一 三、简答题 (每小题 5 分，共 20 分) 题号 一 二 三 四 五 1.请简要叙述旅游市场细分的依据。 得分 一、填空题 (每空 2 分，共 20 分) 1. 从发展历史来看，如同工业企业市场经营观念的变化一样，旅游企业市场营销观念的演变也大体经历 了 、 、 、 和 五个发展阶段。 2.请简要叙述旅游产品心理定价策略。 2. 旅游市场营销信息系统由四个子系统组成，即 、营销情报系统、营销研究系统 和 。 3. 旅游市场营销战略特点有 、 、 和风险性。 二、名词解释题 (每小题 5 分，共 20 分) 1. 旅游市场营销 3.请简要叙述旅游产品营销渠道的特性。 2. 旅游市场细分 3. 旅游产品生命周期 4.请简要叙述全球市场营销理论与实践的新变化。 4. 旅游产品—市场战略 1 五、案例分析题（每小题 30 分，共 30 分） 四、论述题 (每小题 10 分，共 10 分) 2011 年 3 月 30 日，国务院常务会议通过决议，自 2011 年起，每年 5 月 19 日为 “中国旅游日 ”。该节日是 中国国务院于 2011 年批准的非法定节假日，起源于 2001 年 5 月 19 日，浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游 请详细阐述旅游市场定位战略。 俱乐部的名义，向社会发出设立 “中国旅游日 ”的倡议，建议《徐霞客游记》开篇之日（ 5 月 19 日）定名为中 国旅游日。 宁波市旅游局副局长陈民宪表示，确立 “中国旅游日 ”将对宁海的旅游业带来极大拉动作用，目前已基本 确定从今年开始每年 5 月 18 日、19 日、20 日宁海县所有景区全部免票，宁波市其他景区也会推出不同幅度