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数字技术将引发出版界三大变革 2010 年，随着各类电子阅读器的推出，关乎数字技术对 未来出版之影响的讨论达到历史顶峰： TOC数字出版会议、数字 时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会、 两岸出版高峰论 坛之数字出版与两岸合作、 电子书市场新模式座谈会等， 加之各 地形式各样数字阅读会，几乎每天都能看到相关的新闻及论点。 那么，究竟何为数字技术呢？百度百科给出这样的解释： 数字技 术(Digital Tech nology) 是一项与电子计算机相伴相生的科学 技术，它是指借助一定的设备将各种信息，包括：图、文、声、 像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“ 0”和“ 1”后进 行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。由于在运算、 存储等环节中要借助计算机对信息进行编码、压缩、解码，因此 也称为数码技术、计算机技术等。 一变革： 传统出版社不得不面对的数字出版革命 数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技 术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等 高新技术基础上， 融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴 出版产业，它强调内容的数字化、 生产模式和运作流程的数字化、 传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。 数字出版目前已经显现出强大的生命力， 在未来几年也可能 会给传统出版带来较大冲击， 但绝不是致命威胁。珀休斯书业集 团董事长兼首席执行官大卫 ?斯坦伯格曾经说：“出版商应该清 楚地意识到必须降低乃至消除读者与图书价格之间的壁垒， 以优 质的内容、适宜的价格让读者享受到最好的阅读体验。目前，书 业的确面临着多种挑战，而最大的挑战是如何利用好数字出版这 一新兴方式为传统书业服务。 ”他认为，数字出版是传统出版的 补充，两种方式有机结合能吸引更多的消费者。 全球著名信息提 供商麦格劳 ?希尔集团董事长、总裁兼首席执行官哈罗德 ?麦格劳 在接受媒体采访时也认为， 数字化是未来出版的最大机遇。 “随 着新技术的应用，教育出版领域的传统出版模式将被打破。 预计 未来 5 年，纸质图书与电子图书捆绑出版、销售将成为主流。” 全球出版商目前处于一个传统出版与数字出版相互碰撞的 世界，可想而知，数字出版的全球趋势化不可避免。因此，传统 出版社的数字出版革命将势在必行， 而必须要解决的是，如何在 积极出版传统图书的同时， 又尝试着出版一些电子图书， 找到两 者的融合点，让两种方式都为出版业服务，从而扩大经济收入。 二变革： 读者个性需求将促使按需出版流行 按需出版，即个性化出版，每一本书的出版将不限制时间、 不限制数量，而是根据出版社、作者、读者的需求，甚至作者和 读者也可以根据自己的需要，进行自助出版。当电子阅读、数字 出版等的影响越来越深远，传统的纸质出版受到前所未有的挑 战，印刷产业更是首当其冲。按需出版的出现，就必然要求印刷 必须做到根据市场的变化而变化，必须要个性化，必须要变革！ 早在1996年，台湾秀威信息科技 XX公司就利用POD技术 （POD为Print On Dema nd的缩写，一般翻译为“随选打印”， 是一种出版技术，其特点是，每份出版品都先以数字档案储存， 待有纸本需求时才依所需数量印制出来 ）与BOD数码出版专业机 制相结合，首度提出随需出版与随需印刷模式， 以新形态“大量 订做”出版模式，打破传统 make then sell 的卖书方式，改以 sell then make 的零库存即时产销策略，适应出版品的个人化、 客制化和网络化。2009年2月，由大陆特新科技 XX公司研发的 首台QPress B2数码印刷机，更是以先进的“少量印刷”技术而 将按需印刷这种模式推向日程。“‘一张起印，张张不同；按需 出版，印艺无限！’这是我们经营的理念。”特新科技 XX公司 董事总经理宋诗逸提议：“ QPress 数码印刷机与传统书刊及商 业印刷可以联手，并融入传统印刷业务，根据胶印和数字印刷的 商业机会，将重点扩大到内容价值链的所有领域。 利用混合工作 流程，传统印刷企业可以在保持现有传统印刷方式的基础上， 将 数码印刷方式整合到传统生产中，从而可以在接到印刷任务时， 进行灵活的活件分配与生产， 在实现快速高效生产，成本节约和 利润提升的基础上，以获得更高的客户满意度。” 由此得知，按需出版作为传播科技迅猛发展的产物， 给世界 出版产业带来了前所未有的挑战与机遇。 出版商可以把物质性的 图书库存转变为数字库存，减少了传统出版业的诸多中间环节， 节省成本且提升营销效率； 作者可以自主出版，更便利于学术出 版、合作出版与个人出版；重要是对读者而言，不仅购书方便高 效，更不愁自我个性出书了。 三变革：