管理学论文：营销：将不再是一门“假装”的艺术.docxVIP

营销：将不再是一门“假装”的艺术 　　这就是传统的企业品牌营销的做法，给自己脸上贴更多的金，起一个洋化的名字，再请一个抽烟斗的神秘老外，在来一句“世界大师之作”之类的广告语。 　　还有像“领军者”、“专家”、“领导者”等经典装逼词汇，都会成为国内的土豪品牌们的最爱。土豪品牌们“假装”自己很牛逼，就会认为，消费者也会认为企业很牛逼了。 　　坦白地讲，这些词汇还不如互联网时代，消费者留下的一条评语或者是一个小桃心的“赞”字更有价值。 　　其实，所有传统的企业营销高管与所谓的策划专家们心里都明白，他们策划的每一则广告、每一份新闻稿、每一本企业宣传册，都掩盖不了这样一个事实：没有人爱看！所以他们就千方百计学会掩饰他们的宣传信息，把它伪装成娱乐节目、新闻事件，包装和伪装的能力成为衡量营销水平的标准，营销成了企业和消费者之间的猫捉老鼠的游戏，营销学成为了训练营销人员让他们学会“假装”诚挚和热情的技艺！ 　　这些“假装”的艺术，在互联网时代，都面临着土崩瓦解的宿命。 　　互联网时代，打破了渠道的垄断和媒体的垄断！产品多在淘宝、天猫、京东等电商平台上以信息的方式存在，而完全依赖在核心商圈、第一的位置、豪华的装修来“假装”自己是牛逼的品牌，渠道的垄断在被逐渐打破！消费者不再是传统媒体的受众，被动的接受者，有了微博、微信、博客等互联网工具，消费者不但可以生产内容，而且可以主动传播内容，消费者都成了自媒体，媒体的垄断将不复存在。消费者已经真正成为主角，消费主权的时代来临了！ 　　互联网时代，物质不再缺乏，信息也不再缺乏，爱和关注已经成为最大的稀缺资源！ 　　所以，互联网时代下，消费者已经不再需要一个“高大全”的雷锋式“假装”品牌，而是一个品牌人格化的，有真性格与真性情的，“不假装”、不装逼的品牌。特别是80后和90后，他们认为“不假装的品牌才是好的。”数字时代，所谓的品牌获了多少专利、得了多少奖，消费者已经不再关心，消费者关心的是你有没有性格！ 　　看看互联网时代，这些有真性情的、真性格、不假装的品牌，是如何得到消费者喜爱的吧：阿芙精油、雕爷牛腩、“三只松鼠”、Roseonly、南食召、大姨妈经期助手、小米手机、妈妈问答、甘其食等的成功案例。 　　互联网时代，信息越来越对称，信息越来越透明，如何企业还抱着传统营销“假装”的夜壶不放，虽然还可以自淫、自爽、自HIGH一下，但没有粉丝喜欢的，没有粉丝爱的“假装”品牌，在互联网粉丝经济时代，最终会被消费者弃之如敝屣！营销，将不再是一门“假装”的艺术！ 　　=======关于营销活化石======== 　　韩锋@营销活化石，分享最新、最给力的营销智慧！二十多年的营销老兵，营销自媒体人，智力民工，贵仁相助营销顾问机构创始人。 　　文章觉得写得对你有帮助，就写个干货的“干”，觉得不好就直接“FUCK”下，虐下化石哥！