互联网+传统桼艺文脉推广计划.docxVIP

创 业 计 划 书 项目名称 互联网+传统桼艺文脉推广计划 项目单位 中国美术学院 地 址 杭州市西湖区转塘镇象山村352号 手 机 电子邮件 banve@ 联 系 人 王金凯 ? 一、创业者和创业计划 --创业者简介：重点介绍创业者的业务专长和已取得的业绩。 ?王金凯，本科与中国美术学院就读专业为公共艺术-漆艺，在校期间针对传统文化中的桼艺发展现状，于2014年秋申请并运营了微信公众平台“中国漆艺术”，摸索着做着公益桼文化推广工作，用户数现为七千余人，活跃用户不足两千，在桼艺行业中已是众人熟知的桼艺自媒体，虽不够成功，但积累的资源与经验丰富。在校期间学习并发展桼艺技法，参与的桼艺类赛事展览，代表性的有中国美术馆的海峡漆艺术大展与第十二届全国美展等，多件作品收藏于省级美术馆。 --创业机会概述： 桼艺手艺人大多没有互联网意识与商业思维，推广模式效率低，使得桼艺现今发展速度缓慢，各地桼艺专业相关人才资源没有有效地整合，历史文脉与当下生活没有高质的结合。 --创业目标： 致力于通过互联网为桼艺增加宣传渠道，改善手艺人的生存方式，提高社会参与度实现全面推广这一传统文化的科学技术。创建网站与开发手机app，与各大博物馆美术馆合作开展扫描馆藏桼艺作品线上3D数字化展示工作，展览预告新闻等推送提醒，签约优秀桼艺手作者并授权开发艺术衍生品，为优异的桼艺项目做众筹平台，与将更多的合作方带入桼艺世界的入口。 二、市场分析 ?? --市场现状综述： 互联网上桼艺内容零散不系统；桼艺文化相关的App尚未开发；桼艺类媒体推广方式落伍吸引不了用户；对桼艺领域好奇的人不能轻易的找到系统化的桼艺内容；桼艺从业人员生存不易，大多无奈转行；史料文究人员检索图文资料不便等。 ? --市场发展趋势： 大桼艺术在近代史上出现过文化断层，近年来，政府对传统文化的重视，积极推动社会主义文化大发展大繁荣，以及桼艺引入高等院校学科后，桼艺得以复兴。在科技发展迅速的当下，传统手工艺面临着巨大的转机，利用互联网，融入定制与授权等商业模式，将桼艺这一文化点无限的传播跨界至各个领域中。 ? --竞争分析： 传统手艺依靠科技进行传播的仅有线上商店，这种模式缺乏牢固的文化基础； 而已有的针对史料文化博物馆的线上传播模式并不完善，从App store里抽样载了四十个与博物馆相关的App，发现只有新疆博物馆3D数字化了馆藏作品，其余都只采用了二维平面式辅以文字进行展示馆藏作品，多为展示博物馆场馆地图、语音导览、衍生品商店等。 已有的桼艺自媒体，笔者采用全面调查法，于2016年4月1号期间对大漆艺术微信公众平台进行了调研和统计，现在活跃的大漆公众平台有：中国漆艺术、漆息、漆趣网、当代漆画、珍艺坊、中艺微拍、福建省漆画艺术馆、逐物漆器、漆器漆艺、漆语工作室、漆染艺术、大漆作、大漆源道、壹品大漆、大漆坊、大漆之美、大漆艺术、大漆制造、大漆公社、大漆世界、大漆小艺、大漆艺、艺术大漆陈锦、大漆银工作室、大漆堂、大漆工坊、大漆世界、张同兴大漆店等。活跃度极低。用户数最多的为中国漆艺术七千余人，其次为当代漆画五千余人。 ? --市场定位： 桼艺从业人员五万人左右；对中国桼文化感兴趣的群众；桼艺待挖掘的商业价值所吸引的商人、史料文究员以及众多其他领域的待跨界人员等。 ? 三、产品(服务)? --产品(服务) 主要分为文化推广（历史、当下）、展览推送与艺术授权三大板块。 从各省级博物馆出发，组建相应的三维扫描建模等技术团队，开发网页与App为桼艺历史提供展示平台；与当下桼艺艺术家、匠人等达成合作，为桼艺当代作品、产品提供展示平台。 根据整合的展馆等资源，对国内外桼艺相关展览进行推送预告，搭建信息共享平台。 对历史与当下的桼艺作品进行梳理，合理授权制作艺术衍生品。 ?? 四、市场营销 ? --营销方式和渠道 在做好产品服务的基础上，以口碑带动宣传。 以高校桼艺学科、博物馆美术馆私人艺廊等为点进行宣传推广。? --营销队伍 根据已有的微信公众平台资源进行推广，招募志愿者。 --促销计划 设体验版。网页高精度大图与APP完整版需购买。未签约桼艺家与匠人的推广需支付一定费用，签约漆艺家与匠人推广后，以作品换购等等… --价格策略 App完整版初步估价为168元，还需调研再做调整。 ? 五、财务计划 六、风险与对策 七、创业团队 八、发展预测