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从北京奥运会报道看网络媒体的传播优势 DCCI互联网数据中心2008奥运网络受众问卷调查数据显 示：奥运期间互联网用户对不同媒体奥运会报道的满意度统计 中，对互联网“非常满意”的比例达到 65.0%，对电视“非常满 意”的比例达到 62.3%，网络成为奥运期间最令人满意的媒介。 ①正如中国网络媒体领军人物蔡名照所指出的那样：纵观百年 ①正如中国网络媒体领军人物蔡名照所指出的那样： 纵观百年 奥运历史，没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的 互联网等信息网络的广泛参与。”② 信息及时 传统的消息写作是一次性完成的， 而网络新闻由于时效性的 需要，写作过程便成了开放、动态的过程，文字直播是最充分的 体现。在赛事报道上，各门户网站都采用弹出信息提示的方式， 可使用户在第一时间获取奥运资讯。如腾讯、搜狐分别采用 QQ 和搜狗输入法客户端软件弹出信息提示， 新浪、网易则采用了网 页弹出提示。 51 个金牌详讯中，腾讯、网易、新浪、搜狐等网 站抢先发出快讯，再推详讯。 为实现“无时差”报道，新华网提前一个月就进入演练阶 段，确保信息传递准确无误。 8 点开幕式开始，新华网发出 100 万份手机报， 6 种语言的消息、图片同时播出；开幕式结束 20 分钟后， 2000 万份手机报“号外：北京！北京！”向全球发出， 这也是全球的第一份奥运号外。③ 第 29 届奥运会官网、新华网、腾讯、新浪等网站有对各赛 事进行报道的专题页面，用户可以及时得知比赛情况，网友还可 事进行报道的专题页面，用户可以及时得知比赛情况， 网友还可 通过的QC视频浏览器、PPLIVE等在线观看奥运，新浪与央视合 作，将部分录像制作成视频供网民观看， 为不方便看电视又很关 心奥运赛事的用户提供了便利。 内容海量 海量信息”是互联网最重要的特征之一。 在体育赛事的报 道上，各网站的报道除了体育赛事情况，还包括赛场花絮、幕后 挖掘、体育八卦等，内容丰富多彩。腾讯、新浪等网站对奥运每 一个比赛项目都设立专题页面或专栏，发布新闻、评论、图片和 视频等。 央视网作为新媒体的平台，根据北京奥运会全部 28 个大项， 开设 28 个主题的直播频道，即每一个大项都会有一个属于自己 的直播频道。除此之外，还提供全部 3800 个小时的赛事视频， 以及所有CCTV奥运栏目的点播。根据视频点播制作的所有内容， 形成一个奥运的视频数据库，提供奥运会赛事的视频搜索服务， 网民可以通过搜索找到自己需要的内容。④ 各网站不仅自己采集新闻，而且与其他媒体合作，充实新闻 发布量。新浪与北京奥组委官方数据提供商 INFOSTRAD合作， 可第一时间得到最新的奥运数据；网易联合 14 家电视台打造由 胡紫薇主持的栏目《奥运大中国》；除与新华社合作推出新华 腾讯奥运快讯外，另与全国 11 家都市报合作，共享新闻资源、共建新闻中心。 方式创新 在北京奥运的互联网报道上， 最突出的就是创新。新华网采 用文字、文图直播、图表、音视频、同步快评、评书、播客、彩 信、手机报、电子滚屏、网上调查等 30 余种报道形式滚动不间 断播报，聚焦开幕式直播、访谈等专题页面，形成规模庞大的奥 运报道“矩阵”；特派记者搭乘直升飞机进行了连续三小时的航 拍报道，首次实现了网络航拍北京；在直播报道中实现了主新闻 中心与场内场外 100 多个报道点、 7 个承办城市、全国 31 个省 区市以及世界 30 多个国家的连线报道；借助新媒体手机，在奥 运会开幕瞬间以零时差向 100 万用户发送手机报，并在开幕式结 束后立即发出手机报号外；推出“奥运书场”，首次以中国传统 束后立即发出手机报号外； 推出“奥运书场”，首次以中国传统 评书的方式对奥运会进行文字、 视频多媒体报道。这些都是奥运 互联网报道的创新之处。⑤ 搜狐作为第一个奥运会互联网内容赞助商， 整合各种传播形 态打造“搜狐奥运战略”并推出实时互动和参与体验项目。 搜狐 还推出“ SO奥电子杂志”，用国际视野与中国角度相结合的方 式观察奥运，一共出版了 18 期，内容丰富，角度新颖，正如搜 狐所宣称的，让用户感受到了“体育之美、中文之美和普世价值 狐所宣称的，让用户感受到了“体育之美、 中文之美和普世价值 之美”。 推出了奥运搜索服务，有效整合 SOSO®有信息资源，形成 了独立的搜索频道。融合新闻和图片搜索，为用户提供实时的赛 事播报以及第一时间的热点信息；同时，融合地图搜索服务，提 供比赛场馆的路况和交通换乘线路。 互动性强 互联网进入 Web2.0 时代后，最突出的一点就是网民成为报 道的主体，他们可以写博客、播客，上传图片、文字等。央视网 征集“我家的奥运会”有关视频， 新浪开辟专门的互动板块， 办“我记录”百万网友同观奥运有奖征文活动，近百万友参加； 推出“奥运比赛边看