美容院销售步骤及注意事项.docx

美容院销售步骤及注意事项 1．向美容院的顾客销售护理项目或产品时应采取什么步骤？ 美容师应该从销售心理学的角度来说，美容院顾客的消费行为一般分为四个阶段：注意阶段（对刺激物的）、产生兴趣、产生欲望、行动阶段（即付诸消费行动）。 针对以上要点，美容师可以参考下面的四个步骤： （1）吸引美容院顾客的注意力。美容师应先讲话而不应该让顾客先开口； （2）引起美容院顾客的兴趣。要充分利用无声的交流手段包括资料及声像资料、手势、目光接触以及直观的辅助工具如产品实物又或是顾客采用该护理的成功个案等； （3）激发美容院顾客的消费欲望； （4）促使美容院顾客采取购买行动。 2．美容师介绍项目或产品时应注意的问题： （1）对美容院顾客要热情、大方、保持愉悦、和睦的气氛； （2）耐心的回答、解释美容院顾客提出的问题； （3）以和善的口气来客观地解释产品或护理； （4）解释时语言要流畅自如、充满信心； （5）要配合美容院顾客的认识进度，不要急于把所有的产品特点一口气讲完，即要让顾客有思考的时间，一次注入过多的信息量，顾客接受不了，效果反而不好； （6）给予美容院顾客有提问的机会，然后把握住美容院顾客的需求心理动态； （7）尽量使用客观的证据说明产品特性，避免掺杂个人思想； （8）尽可能让美容院顾客接触产品，让他们对产品有一定的感觉，然后了解护理步骤来增加她的购买兴趣； （9）介绍时不要夸大其词说得过头，以免失真，反而会引起美容院顾客的反感； （10）无论是说明抑或示范，都要力求生动，多举例子； （11）在美容院的顾客对产品提出问题后，美容师要立即回答（价格问题除外），以免让美容院的顾客失去兴趣。 3．如何刺激美容院顾客的消费欲望，使美容院的顾客产生消费欲望，这是美容师成功的关键，因此应注意： （1）把产品和课程与美容院顾客的问题同实际需要相联系； （2）指出使用产品和护理后给顾客带来的益处； （3）比较差异； （4）把美容院顾客的潜在需要与产品联系起来； （5）产品演示。 4．在介绍产品时要给美容院顾客充分的信赖感。 5．美容师言谈举止方面的禁忌： （1）说话时，眼睛不看着顾客，会暴露出您内心的胆怯心理，会使美容院的顾客产生怀疑，因此要克服畏惧心理，讲话时要用自然的眼光看着对方，但目光要时常移动，不要总盯着一个部位，保持并显示出自信； （2）不要神态紧张，口齿不清； （3）站姿要准确，不要有小动作，如两脚来回抖动等； （4）与美容院的顾客讲话时不要东张西望或打哈欠，这样会显得无精打采，不专业。不要打断美容院顾客说话，在顾客讲话途中，美容师没有听清或没有理解的地方，最好用笔记下来，等美容院的顾客讲完后再来询问讲解； （5）讲话时不要夹带不良口头语，或说话时唾沫四溅； （6）切忌漫无目的的乱谈，在介绍产品的时候要针对关键点详细讲解。要有针对性地强调主要特点，在对产品的优点部分讲解的过程中不可以随便简单介绍一下就略过去了。对产品的优点要逐一介绍，而不要将几条几点概括在一起介绍，以加深顾客印象； （7）切忌谈论美容院顾客的生理缺陷； （8）说话时正确地使用停顿； （9）尽可能不让顾客说“不”，而要让顾客说“是”。 6．向美容院顾客做产品示范时应注意哪些问题？ （1）美容师作产品示范，尽量让顾客对产品的特性、功能等有一个直观具体的了解，从而避免顾客对产品产生疑意； （2）产品示范一定要有吸引力，要足以证明产品及护理课程的优点之所在； （3）应边示范边讲解，必要时可让顾客参与示范； （4）示范时间不宜过长； （5）不要急于推销产品。 7．如何报价？ 只有当美容院的顾客问到价格时，美容师才宜谈价格“先价值，后价格”是处理价格问题的最基本原则，先谈价值，对所推销产品及护理项目的好处作了充分说明，使来美容院消费的顾客产生浓厚的兴趣和购买欲望后，再谈价格。如果顾客较早提出价格问题，美容师不要急于回答，等推销要点阐述完之后，再来回答价格问题，如果顾客坚持要求立即回答价格问题，您也就不要拖延回答，切不可避而不答。 8．对美容院顾客的价格异议如何处理？ （1）强调优点法：通过对产品及护理项目的详细分析，使美容院的顾客认识到花的钱是值得的； （2）利益化解法：通过强调在使用产品后能给美容院顾客带来什么样的实惠，来化解顾客就价格提出的不同意见。 9．要避免谈论其他的竞争对手： 如果谈论其他企业的竞争对手，就会使美容院的顾客对我们的竞争对手的情况及其服务项目、销售的产品有更多的了解，从而把注意力及兴趣转移到企业对手那边，所以绝对不要谈论，倘若美容院的顾客谈到可以装着没听见或尽量不谈、少谈，语气上要显得轻描淡写，一笔带过，或者说“他们的情况我不了解，也不清楚他们的产品如何”。假如不可避免的要谈及对手的情况，则应以公正、客观的态工来评价对方，不说坏话。在现代推销过程中，靠贬低对方来抬高