第十一章品牌和包装.pptxVIP

CH11 品牌与包装策略 第一节　品牌与商标的基本概念 第二节 品牌策略 第三节 包装策略 ; 《世界上最伟大的品牌》 (The Word，s Greatest Brands) (纽约大学出版社1998年) 评出世界最强大100个品牌 ; 根据四个指标 品牌重量：对竞争者的影响。 品牌长度：品牌对其他市场的成功延伸。 品牌宽度：品牌跨越的年龄、宗教等。 品牌深度：消费者的忠诚 ; 1、麦当劳 2、可??可乐 3、迪士尼 4、柯达 5、索尼 6、吉列 7、梅塞德斯-奔驰 8、利维斯 9、微软 10、万宝路 11、IBM 12、耐克 13、强生 14、维萨信用卡 15、雀巢咖啡 16、凯洛格 17、百事可乐 18、苹果电脑 19、宝马 20、美国运通 ; 21、丹碧丝 22、任天堂