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【MBA教学案例】盛大公司资本运作分析（三） 盛大经营分析 盛大游戏经营分析 盛大游戏的游戏业务包括开发、运营、授权MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)以及高级休闲游戏。高级休闲游戏是休闲游戏的一个子类，玩家所花的时间通常少于MMORPG，但这类产品拥有MMORPG的一些元素，包括故事情节、精致的图像、虚拟道具以及游戏玩家间的频繁互动。盛大游戏通过多种渠道开发并引进了广泛的游戏内容，包括自主研发、代理、投资和收购、共同开发以及共同运营。通过这些渠道，盛大游戏已经建立了一个规模庞大、种类多样的游戏组合，并拥有充裕的游戏产品线。到2009年8月31日，盛大游戏共运营18款MMORPG和11款高级休闲游戏，在已宣布的产品线中，还有16款MMORPG和8款高级休闲游戏即将推出。 以规模和游戏的多样化程度来看，盛大游戏是中国领先的网络游戏企业。盛大游戏的网络游戏收入和游戏玩家基数也在中国市场名列前茅。通过盛大游戏在中国网络游戏行业的大量经验，盛大游戏已经创造了一种可升级的方法来开发、引进并运营网络游戏，并将盛大游戏的游戏授权给第三方团体。盛大游戏使用多种渠道整合数量庞大、种类繁多的游戏产品。盛大游戏有着遍及全国且安全系数较高的网络，并为数十万游戏玩家同时提供托管服务，同时监督并调节游戏环境以优化游戏玩家体验。 在截至2009年6月30日的第二季度内，盛大游戏的活跃游戏账户超过973万，这一用户基数在中国市场名列前茅。活跃游戏账户指的是在某一时段内至少支出过一次虚拟货币的游戏玩家账户数量，其中还包括在盛大游戏的网络游戏公测期间支出虚拟货币的游戏玩家账户。盛大游戏力求通过密切关注玩家偏好并定期推出更新、资料片和其他游戏改进的方式增强游戏玩家的忠诚度。所谓资料片，是对现有游戏的一种补充，通常包括额外的游戏区域、武器、物件或对此前游戏情节的拓展。盛大游戏相信，盛大游戏的游戏玩家规模是吸引并保留新游戏玩家和新游戏内容的关键因素。 在中国网络游戏行业中，盛大游戏是开发和创新的领导者。2003年，盛大游戏发布了《传奇世界》，这款游戏由盛大游戏自主研发，也是中国首款自主研发的MMORPG。盛大游戏是中国首家面向高级休闲游戏采取按道具收费的收入模式的网络游戏企业，也是首家将这种收入模式在MMORPG中大规模推广开来的企业，该模式目前已经在中国网络游戏行业流行开来。2006年，盛大游戏创办了“18基金”，这是中国首家仅面向独立网络游戏开发和运营工作室创办的创投基金。 由于盛大游戏的网络游戏获得了大量行业和用户奖项，盛大游戏的网络游戏业务已经在中国获得了广泛认可。盛大游戏的网络游戏获得了以下奖项： 在“中国网络游戏产业十年颁奖典礼”上，《传奇世界》被评为“中国网络游戏产业十年十大最受欢迎原创网络游戏”，并在“2008年度中国网络游戏产业年会”上被评为“十大最受欢迎游戏”之一。 在“2008年度中国网络游戏产业年会”上，2009年4月发布的《永恒之塔》被评为“2008年度最受期待网络游戏”。 作为盛大游戏共同开发的一款MMORPG，《英雄连Online》在2008年ChinaJoy游戏年会上被评为“十大最受期待网络游戏”。 盛大游戏所运营的游戏使用两种不同的收入模式：按道具收费和按时间收费。按时间收费的模式会根据游戏运行时间向玩家收费，而按道具收费的模式则允许玩家免费运行游戏中的基础功能。玩家可以选择购买虚拟道具来提升自己的游戏体验，例如武器、服装、配件和宠物等。盛大游戏的多数虚拟道具的定价都在0.01美元至1.47美元之间。不过，个别虚拟道具的售价高达129美元左右。盛大游戏的所有MMORPG和高级休闲游戏几乎都已经采取了按道具收费的模式。 盛大游戏的网络游戏业务创办于2001年，在2008年7月1日重组前，一直都由盛大互动运营。按照该重组计划，盛大互动几乎将全部与网络游戏业务有关的资产和债务转给盛大游戏。盛大游戏已经从与盛大互动的合作关系中获益，并将继续提升这种关系。盛大互动通过盛大在线及其可变利益实体(VIE)运营着一个整合的业务平台，该平台提供多样化的内容，包括网络游戏、文学和音乐。通过该平台来提供盛大游戏的游戏，盛大游戏就可以接触到盛大互动的大量用户并且拓宽盛大游戏的市场。除此之外，在盛大互动这家中国领先的互动娱乐传媒公司已经建立起的品牌名称的基础之上，盛大游戏还成功建立起了一个独立的品牌标识——“盛大游戏”。 盛大游戏净收入由2007年的23.228亿元增长到2008年的33.768亿元(约合4.943亿美元)，增幅为45%，其中65.7%来自于第三方授权的网络游戏。在截至2009年6月30日的上半年中，盛大游戏的净收入由上年同期的15.40亿元增长到21.985亿元(约合3.219亿美元)，增幅为43%，其中69.8%来自于第三方授权的网络游