葡萄酒营销策划书.docxVIP

葡 萄 酒 营 销 策 划 书 策划说明 随着人民生活水平常益提高，人们更为着重饮食的营养和保健，餐饮文化越来越普及。 中国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。 10 年来，世界葡萄酒传统消费国的消费量 基本维持原有水平，唯独中国市场异军突起，葡萄酒销量不断攀升。这让全球葡萄酒厂商 趋之若鹜。曾有法国报刊用“令人瞠目结舌”来形容中国葡萄酒市场近年来的需求增长速 度。英国 ISWR/DGR研究机构的最新调研数据显示， 2010 年，全球葡萄酒的消费总量为 2.38825 亿 hl （百升）。其中，中国葡萄酒的消费量将达 558 万 hl 。 2010 年，中国是全 球最活跃的葡萄酒市场，葡萄酒消费量将增长近 36%；同期，全球葡萄酒消费总量的增长 幅度仅为 9.15%。同时，最近三年，高档葡萄酒的销量年均增长 50%，酒庄酒的销量年均 增长则超过了 100%。世界葡萄酒行业最负盛名的《葡萄酒报告》预测： 2010 年中国葡萄 酒消费构造中：高、中、低档酒的比率分别为 50%、 40%、10%。高端市场的收益率往往高 达 30%－ 50%。 一． 市场剖析 行业剖析 我国是一个以白酒消费为主的国家，葡萄酒的生产和消费一直处在很低的水平。 1995 年以前我国葡萄酒的产品多数是甜型葡萄酒，产品葡萄汁含量低，通过近几年调整产品结 构，已形成以全汁葡萄酒为主的产品构造，其