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品牌突围蓄势事件营销 ———事件营销平台化创新研究 　 摘　 要: 近年来, 伴随中国经济体量不断增加, 从中国政府到中国企业, 力求 摆脱 “中国制造” 的束缚, 中国品牌亟须品牌突围。 实现品牌的突围与 跃升必须依托强有力的抓手, 越来越多的广告主以事件营销为平台实现品 牌的有效突围。 但与此同时, 广告主事件营销也面临着诸多挑战。 把握广 告主事件营销现状, 有效解读广告主事件营销趋势特征, 对于实现中国广 告主品牌突围意义重大。 关键词: 事件营销　 品牌突围　 注意力 一　 大国经济催生大品牌需求, 事件 营销成为有力抓手 （一）大国经济催生大品牌需求 国家统计局的统计数据显示,2005~2009年, 中国GDP连续五年位居世 界前五强。2010年我国国内生产总值达