创新营销铸就品牌.ppt

?各品牌经营情况的点评 ?风景 ?风景海狮：同比增长率124%，完成了导入期的目标。 ?大中客车已经切入市场，进入试销期。 ?欧曼 ?中重卡今年已经完成了H1及H2两代车型的试销，得到政府、行业、公众、经销商、消费者及外商的高度关注。 ?各品牌经营情况的点评 ?奥铃 ?奥铃轻卡实现了其以中心城市及发达地区消费者为目标的市场地位，成功地完成了导入期和试销期的目标；同时，皮卡和三吨级高端轻卡共同组合形成其新的目标市场地位。 ?时代 ?时代品牌继续保持销量“全国第一”的地位，在36.3%的市场占有率的情况下，今年预计同比增长26.7%，市场占有率提高2.6个百分点，建立了巩固的市场地位。 ?品牌经营思路变革 由?区域经营（如南方工程车、北方工程车一体化经营） ?分业经营（如营销公司经营汽车、诸城汽车厂经营农用车） ?客车一体化经营 ?中重卡一体化经营 转化为 ?风景 客车（轻客、中客、大客） 海狮、冲浪、大中客 ?欧曼 中重卡 雄狮、先锋 ?奥铃 高档及城市用轻卡