迪士尼项目建设对浦东经济发展的影响.docxVIP

? ? ? ? ? 迪士尼项目建设对浦东经济发展的影响 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 上海迪士尼项目建设已拉开序幕 （一）全球已建成五座迪士尼乐园 迪士尼乐园最早创办于美国，1955年7月17日第一座迪士尼乐园在加利福尼亚州的洛杉矶正式开园，标志着世界上第一座现代概念的大型主题乐园建成。1971年10月1日，在长达16年之久后，华特迪士尼公司在佛罗里达州筹建了第二座迪士尼乐园，经过10年的不断扩建才完全建成了迄今为止全球最大的迪士尼主题乐园。1983年4月15日，美国本土以外的第一座迪士尼乐园落户日本东京。1992年4月12日，第四座迪士尼乐园在欧洲时尚之都法国巴黎完工运营，耗资高达440亿美元。2005年9月12日，在中国的香港特别行政区建成了亚洲第二座迪士尼乐园。2011年，通过了在上海浦东新区筹建中国内地第一座迪士尼主题乐园的计划，并已在着手实施。 在已经投入运营的五座迪士尼乐园当中，佛罗里达州奥兰多的迪士尼乐园是五座主题乐园中规模和面积最大的，达到了12228公顷，拥有“动物王国”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“梦幻世界”四处不同主题的大型乐园，另外还修建了两座大型水上主题乐园。因其占地面积大，主题乐园多，可供游客娱乐的项目数不胜数，要游玩整个奥兰多迪士尼乐园需要5天左右的时间。法国的巴黎迪士尼乐园拥有“迪士尼乐园”和“华特迪士尼影城”两处主题乐园，占地面积也达到了1951公顷，其规模排在第二位。建成最早的洛杉矶迪士尼乐园面积为207公顷，拥有“迪士尼乐园”和“加州冒险乐园”两处主题乐园，是第三大迪士尼乐园。位于东京的迪士尼乐园有“迪士尼乐园”和之后扩建的“迪士尼海上乐园”两处主题乐园，其大小和洛杉矶迪士尼乐园差不多（仅仅少了6公顷）。建成最晚的香港迪士尼乐园则是面积最小的迪士尼乐园，只有126公顷左右，相当于奥兰多迪士尼乐园面积的1%（见表1）。 表1 全球迪士尼乐园概况 （二）上海迪士尼乐园简介 上海迪士尼乐园位于浦东新区中部地区，一期工程完工后占地面积将达到约1.16平方公里，预计5年内能建成，目标市场定位为距上海3小时火车或自驾车程内的3.3亿游客（见图1）。该乐园拥有2座酒店1220间客房，零售、餐饮、娱乐区占地27900平方米，与美国加利福尼亚州安纳海姆市的迪士尼商业中心规模相当，还包括404685平方米的人工湖，及其他室外休闲设施、停车场和交通枢纽。 图1 上海迪士尼乐园空间布局 上海迪士尼乐园由上海申迪集团有限公司和美国华特迪士尼公司共同出资、共同开发建设并联合管理建成后的运营。上海迪士尼乐园将建成为一座具有“神奇王国”风格的大型主题乐园。其中不仅延续了迪士尼乐园之前的风格，建造大量经典童话故事中广为人知的卡通形象，而且还有其创新之处，融入了诸多中国元素，开发出不同于以前乐园的景点和游览线路，以符合中国人的心理。其中，矗立于中心位置的迪士尼城堡，将包含娱乐、餐饮、表演等互动区域，主题乐园中央将建设一个占地约46000平方米的美丽花园，成为欢聚和庆祝传统节日的场所。在具体合作中，上海申迪旅游度假开发有限公司作为申迪集团的全资子公司代表其母公司直接参与同华特迪士尼公司的持股实体合作。两家公司一起出资设立了3家合作企业，分别是：上海国际主题乐园有限公司、上海国际主题乐园配套设施有限公司、上海国际主题乐园和度假区管理有限公司。在上述前两家公司中持股比例都为中方持股57%、美方持股43%，而在管理有限公司中持股比例是中方持股30%、美方持股70%。 二 迪士尼项目对浦东经济发展的拉动作用 （一）对GDP的拉动 GDP反映的是一个国家或地区在一定时期内所生产出的全部最终产品和劳务的价值，是衡量一个国家或地区经济状况的最佳指标，它不仅可以反映一个国家或地区的经济表现，而且可以反映该国或地区的国力与财富。迪士尼乐园对浦东新区GDP的贡献率，即该项目所带动的消费占浦东新区GDP的百分比是衡量该项目对浦东新区GDP拉动幅度的重要指标，是制定相关经济政策的重要依据，是检验相关经济政策科学性和有效性的重要手段，也是评价该项目是否具有经济效益的重要经济指标。 对于一个以旅游为主导产业的项目而言，客流量是最能反映其经济效益的指标之一。全球各迪士尼乐园因其乐园规模、地理位置、经营状况等影响因素的不同，其客流量存在较大的差异。其中，奥兰多迪士尼乐园的客流量最大，具体数据如图2所示。然而，各地客流量的差异并不会影响对上海迪士尼乐园客流量的估算，如表2所示，浦东新区2005～2009年每年以约为300万人次的等差依次递增，2010年人次的陡增是由于世博会发挥了关键性的作用，除去2010年陡增的特殊原因，预计浦东新区将会以约300万人次的幅度逐年增加，再加上迪士尼乐园本身的知名度以及全球各迪士尼