房地产业某某大厦销售策划报告.docxVIP

海龙大厦销售筹谋陈诉 一、写字楼市场阐发： 　　 1、历史阐发： 　　 1993年北京市房地财产开始较大范围形成; 由于政府以往对付高等房地产限制较大, 供给量较少； 同时，92年以来中国经济生长异常迅速,需求迅速加大,使北京中高等房地产特别是写字楼供求之间存在较大缺口,严重求过于供，用于销售的写字楼险些没有，写字楼的租金普遍很高。93年第一批推出的外销房地产项目险些全部取得极其不错的销售结果，这种整体市场状况一直连续到94年中期。 　　 北京高等写字楼在94年前纯写字楼面积约在50万左右。至93年底，有8个高等写字楼项目推出；到94年上半年，推出的高等写字楼项目一共有16个。这一时期推出的北京中高等写字楼项目险些都取得良好的销售和出租结果, 94年的代价平均比93年上涨30%. 　　 1995年起, 房地产市场逐步下滑, 写字楼现房市场出现大量“旧楼改革”的写字楼，预计有40－60万平方米，使写字楼供给量大幅上升。 　　 2、现状阐发及未来预测： 　　 今年是北京市写字楼市场供给量最大的一年。具市场资料显示：今年北京市共有总建面积达134万平米的写字楼相继完工投入使用。完工项目主要会合在西城的金融街及朝外商业区一带。位于金融街的有投资广场、平安大厦、建威大厦、国企大厦、月坛大厦、通泰大厦；东部地域的有恒基中心、新中港万泰大厦、建弘大厦、嘉里中心、东环广场、联合大厦、泛利大厦、美惠大厦等一批知名写字楼；从而形成了东长安街沿线至开国门外大街，东二环沿线；西长安街沿线至再起门大街；东二环沿线；西二环沿线五片成范围的写字楼区域。 　　 有关资料同时显示，1996年北京写字楼实际总量为150万平方米。1997年共有60万平方米的写字楼竣工，现在年年底预计有140万平米的写字楼竣工投入使用，届时北京高等写字楼的供给量将到达350万平米。 　　 造成写字楼形成竣工热潮的原因之一是前两年开工的项目由于资金、施工等多种因素，致使写字楼会合上市的局面。陪同写字楼上市供给面积的迅速增加，随之而来的是写字楼市场租、售价的不停下滑。因现阶段市场整体供大于求，故预计到今年年底写字楼的空置率仍将达45%左右。 　　 近两年来，北京高等写字楼的租售代价一直处于跌势，随着竞争的加剧，愈演愈烈。尤其是97年下半年，每月都有新的低价出现。目前，北京高等物业的根本租价已由去年的每月25－30美金/平米,跌至每月15－24 美金/平米，97年整体跌幅近30%。中档物业租价一般在4－5元/平米.天。 　　 同时有关方面预计在未来的一年中写字楼市场仍有一定幅度的代价下滑趋势.造成以上情况的原因如下： 　　 *以投资为目的的购楼客户因北京写字楼租金严重下滑，根本已经失去了投资热情。 　　 *亚洲金融危机导致各公司纷纷压缩公司范围及投资范围。导致公司需求低落。 　　 *目前市场大量写字楼上市生意业务，导致客源严重分流：新楼不停地推出时，为提高入住率，各物业大多接纳低价计谋。并且租户数量有限,贬价又是局势所趋，谁的代价先降下来,谁就会抢走这批客户，这样便导致了写字楼市场竞相贬价的恶性循环。 　　 *写字楼市场已形成三、四年，尤其近两三年生长极快，已往在饭馆办公的公司绝大部份已搬入写字楼，这部份写字楼客户资源已往占相当大比重，是各写字楼竞争的核心，而现在客户来源多数只能是新注册的公司或已入住写字楼因种种原因再搬家的公司。 　　 综上所述：写字楼的整体租售市场在短期内不可能有很大的改进，市场低迷状态仍将连续一段时间。因此，在现阶段北京写字楼市场的代价低迷，市场“人气”严重不敷的整体市场形式下，聚集“人气”已成为各项目销售成败的要害环节。 　　 二、区域市场的物业情况： 　　 凭据本项目的所处区域及周边物业的漫衍状况，确定观察的区域范畴为北起北四环、南至前三门沿线，西起西三环沿线、东到西二环。区域内物业的所处位置差别，对本项目的影响水平也不尽相同，现列表如下以供参考： 　　 表一： 部分写字楼销售情况 名称 所在 范围(万平米) 进度 销售方法 代价（元/平方米〕 备注国宾花圃 阜成门 10 现房 大面积 15500 8000平米甘家口大厦 甘家口 10 期房 12000 底商较大成铭大厦 西直门 3 封顶 整售 13000 写字楼3万凯旋大厦 西外大街 7 做装修 大面积 13000 无成交深房大厦 仟村百货 3 封顶 整售 12500 考虑改公寓银都大厦 航天桥 2 现房 租售 10000 租金4元华泰大厦 北太平庄桥 1.5 封顶 整售 12500 大面积底商冠城大厦 马甸桥西北 6+10 封顶 整售 12500 冠城园迎宾大厦 军博南300米 8 做内装 整售 11800 综合楼远洋大厦 长安街再起门 10 期房 一层 2480$ 刚发售时代广场 长安街 西单 10 期