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早教类APP:常青藤 PAPA 产品分析
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早教类APP:常青藤 PAPA 产品分析
本文以常青藤PAPA的产品结构为切入,从其自身定位“唱学古诗词,快乐学英语”的角度来探究一款APP从0到1的发展历程。一日练,一日功;十日不练,百日空。本文将以常青藤PAPA APP的产品结构为切入,从其自身定位“唱学古诗词,快乐学英语”的角度来探究一款APP从0到1的发展历程。如有不到之处,请轻喷。一、常青藤常青藤爸爸是一家专注幼儿双语启蒙的互联网教育公司,唱学古诗词,快乐说英语?——以国学立足传统文化,用英语拓展国际视野,把我们的孩子培养成“国际化的中国人”。业务布局:常青藤papa基于微信生态和APP,形成以内容付费、知识付费、体系课、出版物、电商五大版块为核心的业务矩阵,其产品生态布局如下图(资料来自常青藤官网和天眼查)。(图一)二、PEST分析P:政策红利,助推在线幼儿启蒙教育发展2015年底,全面二胎政策通过,2016年起全面实施,二胎政策的持续发酵直接助力二胎数量增长。儿童是一个国家的未来,国家重视早幼儿教育,党的十九大首次提出“幼有所育”概念,即让所有0-6岁儿童得到更优质的学前教育。另外,随着互联网等新技术推动,国家出台一系列政策以鼓励“互联网+教育”新业态发展,且对启蒙教育的政策性干预较少,行业发展自由度相对较高。(图二)E:人均可支配收入见涨,科教文娱消费愈盛《中华人民共和国 2018 年国民经济和社会发展统计公报》显示,2018 年全国居民人均可支配收入为28228元,比2017年增长8.7%,扣除价格因素,实际增长6.5%。全年全国居民人均消费支出19853元,比上年增长8.4%,扣除价格因素,实际增长6.2%。其中,人均教育文化娱乐消费支出2226元(2017年为2086元),占人均消费支出的比重为11.2%。日渐提高的家庭经济水平与消费升级大趋势为幼儿启蒙行业的发展打下坚实的经济地盘。(图三)S:适龄人口增长,在线教育发展全面二胎的全面实施,促使 2016 年新生儿出生率达 12.95%,为 2002年以来最高值。2017年新生儿出生率为12.43(1723万),2018年新生儿出生率10.94%,同比有下降,但是,个税改革,对新生儿家庭有税收减免政策。另外,根据 CNNIC 数据,近三年在线教育网民规模与网民使用率持续稳定增长。截至2018年6月,我国在线教育网民总人数达17186人,使用率为21.4%。成长于信息化时代的80后、90后新生代家长对互联网和在线教育的接受度高,并且已日渐普遍地认识到低龄化启蒙的重要性。(图四)T:互联网的普及及相关技术的发展是在线幼儿启蒙行业得以发生和广泛化的条件近年来,国内大数据、人工智能、网络直播、AR/VR/MR等技术高速发展,在教育、娱乐、科研、制造等应用场景落地成效十分显著,为在线启蒙英语行业前进奠定了良好的技术环境。互联网:互联网发展是在线教育的必要前提。根据CNNIC 第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年6月,国内互联网普及率已达57.7%。2018年第二季度,全国固定宽带和4G网络用户下载速率均超20Mbit/s,环比提升51.0%和50.2%。网络直播:真人直播互动课程是在线启蒙教育的重要形式。网络视频直播技术和带宽的发展是该课程形式能稳定进行、保证用户体验和学习效率的技术基础。大数据+人工智能:国内大数据技术日益成熟,算法不断精进,语音技术与计算机识别技术落地初见成效。人工智能在教育领域的应用场景发展迅速,主要集中在自适应系统、智能评测、智能排课等。将为个性化智能化在线教育提供更有效的解决方案。VR/AR/MR:虚拟现实、增强现实/混合现实技术不断发展,已客服头盔线缆束缚、眼球追踪模组等技术难题。到2020年,预计虚拟现实设备出货量将达820万台,将为高沉浸仿真教室等在线教育发展方向提供思路和技术支持。三、用户分析双用户,决策者和使用者的不完全分离0-6 岁的宝宝处于语言敏感期,更倾向于用母语形成的方式,在交互场景中自然习得。另一方面,处于该年龄段的孩子,尤其低月龄宝宝,多数无法自己主动打开电子设备学习课程,故在线幼儿启蒙英语教育基本都倡导家长部分或全面参与,实现亲子共学和高质量陪伴的效果,即先让家长掌握科学的教育方法和特定的教学内容,再由家长传递给孩子,或与孩子共同实践,辅助孩子学习。(图五)家长用户属性:80后90后宝妈为主整体而言,在线幼儿启蒙英语的家长用户综合教育程度较高,91.6%用户为大学专科及以上学历,主要集中在大学本科学历占60%,而就英语水平来说,从未学过英语的用户和英语高级学习者和使用
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