从陌生到深入人心的地产品牌成功秘诀是什么？.pdfVIP

从陌从陌生生到到深深入入人人心心的的地地产产品品牌牌成成功功秘秘诀诀是是什什么么？？ 党的十九大提出要培育具有全球竞争力的世界一流企业。一流的企业必须要有一流的品牌。国有企业更应在塑品牌、树 形象上当先锋、做表率。自2002年以来，中铁建工集团在品牌确立、丰富内涵、规范建设等方面下功夫，成功打造了以“一 诺千金、德行天下”为内涵的“诺德”地产品牌。在这个过程中，中铁建工集团探索出了一条具有时代特征、符合国有企业 实际的品牌建设路径。 从萌从萌芽芽——确确立立——成成熟熟：：诺诺德德品品牌牌的的发发展展脉脉络络 从萌芽到品牌确立再到成熟推广，中铁建工集团顺应市场发展趋势，以产品品质及声誉建设为抓手，经过十几年的潜心 耕耘和不懈努力，历经三个阶段，将“诺德”打造成为在国内具有一定影响力的地产品牌。 品牌探索期（2002-2008年）：把握市场趋势，积极创新探索。中铁建工集团敏锐觉察到房地产行业的发展机遇，根据 多年积累的经验和优势资源，于2002年成立了两家控股公司进行房地产投资与开发。同年，独立运作开发第一个房地产项 目“苏州秀水苑”；2003年，又成功开发了第一个以“诺德”命名的房地产项目“深圳诺德金融中心”。 品牌确立期（2009-2013年）：确立品牌内涵，产品深受市场青睐。2009年，第二个以诺德命名的房地产项目深圳中铁 诺德大厦竣工开盘，品牌价值得到市场认可，诺德品牌得到确立，“一诺千金、德行天下”的品牌内涵得到进一步深化与发 展。到2013年，中铁诺德已建成广州诺德名都、青岛诺德广场、济南诺德等品牌项目，开启了品牌营销的新征程。 品牌推广期（2014至今）：制定品牌建设规范，确立长期发展目标。2014年以来，中铁建工集团进一步加大诺德品牌推 广力度，北京、深圳两家地产公司分别更名为诺德房地产公司、诺德投资公司。以这两家公司为双引擎，将品牌建设纳入企 业长远发展规划，明确了中长期发展目标，品牌建设逐步迈向系统化管理、社会化传播、市场化运作的新阶段。目前，公司 拥有3项房地产开发一级资质、76个注册商标，在全国推出了“诺德中心”“诺德花园”“诺德湾”“诺德街”四大产品系 列，形成了投资、设计、施工、商业运营管理、物业管理一体化全产业链优势。在2019中国房地产品牌价值研究报告中，中 铁诺德荣膺“2019环渤海区域房地产公司品牌价值TOP10”，品牌价值达43.48亿元。 以“以“四四个个三三””为为推推手手，，让让品品牌牌由由陌陌生生到到深深入入人人心心 对标“三个一流”，明确品牌定位 “诺德”两字无论是从文化角度还是品牌角度来看，均为品质的象征。在品牌定位中，集团从产品本身入手，突出品 质，凸显品位，坚持走高端与精品路线，全方位支撑诺德价值，实现产品和品牌的互相促进。 一是坚持一流的前期策划。从项目之初，集团就坚持高品位的追求，采取慎决策、精拿地的策略，充分考虑区位、环 境、性价比等多方面因素，对园区布局、生态环境、户型等进行高标准规划，力争使每一块土地都能够建成高品质的项目。 二是坚持一流的设计施工。在项目设计施工中，集团秉承“以诚信、智慧、科技、管理铸就更高质量更富情感建筑精 品”的质量方针，对每一处设计细节都精雕细琢，为业主交付精品工程。 三是坚持一流的服务标准。集团建立规范的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统和员工工服管理系统，致力于 给业主提供安心、舒心、放心、贴心的“诺德式四心”服务，实现品牌保值增值。 构建“三个体系”，强化品牌管理 品牌管理是维护品牌价值的最有力保障。中铁建工集团以构建“三个体系”为重点，促进企业管理和品牌管理同步提 升。 一是完善制度体系。集团制定了《中铁诺德品牌管理制度》《诺德品牌VI手册》等，提出了可具体实施的品牌战略逻辑 框架、推进模型和路径，为诺德品牌的发展和维护提供了策略和方法。 二是规范商标体系。商标是企业产品的显著标志，也是对企业品牌的法律认可。在持续发展过程中，集团充分认识到商 标保护的重要性，避免因滥用诺德品牌致使品牌信誉大打折扣。截至目前，集团已累计向国家商标总局提交104件商标案名 的申请，现已受理55个，涵盖“中铁诺德”“诺德中心”及所属各系列案名，构建了较为完整的商标保护体系。 三是健全品牌体系。在诺德品牌的发展过程中，集团初步构建了以北京诺德中心、深圳诺德中心等5A级超高层写字楼为 代表的“诺德中心”系列；以大连诺德花园、天津诺德名苑等绿色住宅为代表的“诺德花园”系列；以旅顺诺德春风十里、 海南诺德丽湖半岛等高尚宜居住宅、风情