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市场营销习题第二章市场营销看法 市场营销习题第二章市场营销看法 PAGE10 / NUMPAGES10 市场营销习题第二章市场营销看法 二 00 六年九月 《市场营销学》习题 第二章市场营销看法 一、单项选择题 1.市场营销管理的本质是（）。 A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 2.最简单致使公司出现市场营销近视的营销看法是()。 A．产品看法 B．销售看法 C．市场营销看法 D．社会营销看法 3.市场营销管理一定依靠于（）组织进行。 A、审计 B、控制 C、营销 D、计划 4.市场营销学是一门（）学科。 A、经济 1/10 B、行为 C、应用经济 D、社会 5.以公司目标顾客及其需求为中心的营销看法是（）。 A、销售看法 B、销售看法 C、市场营销看法 D、社会营销看法 6.关于负需求市场，营销管理的任务是（）。 A、改变市场营销 B、保持市场营销 C、管理市场营销 D、刺激市场营销 7.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。 A、顾客让渡价值 B、公司让渡价值 C、公司收益 D、顾客利益 8.社会市场营销看法是对（）看法的修正与增补。 A、销售 B、生产 2/10 C、产品 D、市场营销 9.市场营销看法是工商公司的（）。 A、核心内容 B、经营目标 C、经营规划 D、经营哲学 1 0.从整体上看，质量改良方案（QIP）往常会增添公司的（）。 A、盈余 B、成本 C、无形财产 D、无形价值 二、多项选择题（以下各小题中正确的答案许多于两个，请正确选出所有正确答案。） 1.社会营销看法从功效上看，比市场营销看法更重申（）三者利益的协调。 A、市场效益 B、公司营销效益 C、花费者利益 D、行业协会利益 E、社会整体利益 3/10 2.创立知识型公司的三项挑战性工作是指（）。 A、聆听 B、实践 C、学习 D、当先 E、竞争 3.顾客购置的总价值由（）构成。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 E、品牌价值 4.大市场营销是在原有的“ 4P基”础上再加两个即（）。 A、公司形象 B、法律 C、权利 D、公共关系 E、心理 5.一次交易包含三个能够量度的本质内容是（）。 A、起码有两个有价值事物 B、知足需要 4/10 C、买卖两方所赞同的条件 D、协议时间和地址 E、适合的价钱 6.市场营销看法的主要支柱包含（）。 A、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产质量量 E、盈余性 7.公司组织与体系创新的主要原则包含（）。 A、知足利益方要求 B、改良重点业务流程 C、合理配置公司资源 D、全面质量营销 E、组织改革 8.公司核心业务流程主要有（）。 A、新产品实现流程 B、生产管理流程 C、存货管理流程 D、订单付款流程 E、顾客服务流程 5/10 9.能连续当先的知识型公司，多数拥有以下共性（）。 A、拥有先进的生产技术和产质量量 B、系统地聆听公司内外面的各样声音 C、系统学习随时间变化而变化的道理及方法 D、拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道 E、拥有对变化做出迅速反响的共同业务流程 1 0.顾客对他们所购物件的（）判断是最重要的。 A、感觉 B、服务 C、价值 D、质量 E、行为 三、判断题（判断以下各题能否正确。正确的在题干后的括号内打 “√”，错误的打 “×”。） 1.顾客决定公司的本质。（） 2.市场营销的新看法是销售、顾客导向和社会利益导向。（） 3.市场的地位就是一个媒介的地位。（） 4.全面质量营销是创立价值和顾客满意的重点。（） 5.形成市场的基本条件是卖方、买方和钱币。（） 6.站在经营者角度，常把卖方称之为市场将买方称之为行业。（） 6/10 7.营销管理看法的变化趋向是由商品转向顾客，再发展到社会利益。（） 8.市场营销活动的起点是互换。（） 9.现代市场营销是以花费者为中心，以销售活动为内容睁开的。（） 10. 合理配置资源需要配置相应的人、财、物及信息等资源。（） 四、简答题 1.什么是以花费者为中心的看法？ 2.市场营销管理包含哪些内容？ 3.社会营销看法的基本看法是什么？ 4.现代市场营销看法与传统看法的差别表此刻那几方面？ 五、阐述题 1.面对知识经济的挑战，怎样创立知识型公司？ 2.试述市场营销管理哲学的演变及其背景。 参照 答案： 一、单项选择题： 2.B 3.C 4.C 5.C 6.D 7/10 7.A 8.D 9.D 10.A 二、多项选择题： 2.ACD 3.ABCD 4.CD 5.ACD 7.ABCE 8.ACDE 9.BCE 10.AC 三、判断题： √ 2. х 3. √ 4. √ 5. х 8/10 6. х 7. √ 8. х 9. х 10. √ 四、简答题： 1.以花费者为中心的看法就是市场营销看法，是以花费者需要