【营销策划】品牌智能冰箱年度秋季营销推广方案课件.pptVIP

目标受众关键词 数码控 生活品质 在职人士 时尚 健康生活 吃货 居家主妇 高教育人群 优质生活 办公室白领 进行媒体选择时偏向 时尚、居家生活、智能科技、健康、饮食类 XX 智能冰箱整合营销推广媒介策略 集中资源 点面结合 整合联动 使效果最优化 快速提升知名度 使效果最大化 ? 重投重要节点——寻鲜 好食机（ 好食机研习社 ） 点： 采用 重点平台 下沉策 多平台整合，同时发声， 略， 聚焦突破 。 增强内容的推广强度，使 ? 集中投放目标人群接触 度高和更偏爱接触的媒体 面： 运用 网络 媒体 全国覆 效果最大化。 平台 盖， 使传播范围最大化。 ? 选择权威性媒体平台， 增强内容说服力 内容主导 增强口碑 以核心内容为主导，并 围绕核心内容，进行传 播种子投放。迅速反应 ，有效地从内容到引流 进行过度。 媒体投放资源比例 15% 僵尸肉话题 15 导入好食机概念 借僵尸肉话题 50% 好食机研习社 50 全方位烘托好食机 创好食机研习社 35% 寻鲜好食机 35 延续“好食机” 线下活动 僵尸肉造话题 科普网站 权威 科普僵尸肉帖子、问答 微博 10% 引爆 1. 权威专家稿件 定调 2. 网媒持续发稿 僵尸肉话题、新闻稿、科普贴 扩散 20% 网媒 35% 35% 论坛 生活论坛家中僵尸肉大讨论 关注 本话题传播以 大众类媒体平台 为主，借“僵尸肉”扩展话题影响力 媒体推荐 网络媒体： 权威门户、普通大众类平台 权威声音首发： 新浪网、网易、新华网 话题扩散及定调： 搜狐时尚、腾讯网、妈咪育婴网、太平洋网、金鹰网、央视网、北青网、人民网、中华网…… 论坛： 生活类、娱乐类 深圳之窗、腾讯新闻论坛、慧聪网论坛、猫扑、红网、西陆论坛、北京论坛、万户论坛、福建论坛…… 微博： 生活类、娱乐类 当时我就震惊了、一起神回复、热门话题榜、今日头条榜、同学你该吃药了、全球热门头条新闻…… 微信： 生活类、娱乐类 羊城晚报、热门生活趣味馆、实用小百科、生活热门资讯、微奇生活、生活热门榜、娱乐头条、生活播报…… 科普网站： 百度问答、知乎、松鼠网 好食机研习社 网媒 好食机研习社新闻稿 论坛 好食机研习社结果、新闻稿 10% 5% 美拍 研习社成果小视频 15% 50% 双微 ? 好食机魔镜视频 ? 研习社成果小视频 ? 研习社成果 H5 游戏 ? 名品站台微海报 20% 视频网站 ? 好食机魔镜视频 ? 研习社成果小视频 以 双微为主力 引发病毒式传播，多形式、多平台配合进行全方位卖点教育 媒体推荐 视频网站： 娱乐、科普类频道进行视频首发，并推至频道首页 好食机魔镜视频： 爱奇艺、优酷网 研习社成果小视频： 爱奇艺、优酷网 美拍 ： 娱乐类 利用美拍，传播精简研习社成果视频，以便用户分享传播 微博： 生活类、娱乐类、时尚类 新闻震惊事件、全球头条新闻事件、热门快播、每日笑话百科、女人爱没事、热门搞笑排行榜、美食评论家…… 微信： 生活类、娱乐类、新闻类、家电类 家居生活帮、女人家、生活家居馆、每日家常菜、热门榜、深圳热门搜罗、素食营养师、热门生活趣味馆…… 论坛： 生活类、娱乐类 深圳之窗、腾讯新闻论坛、慧聪网论坛、猫扑、红网、西陆论坛、北京论坛、万户论坛、福建论坛…… 寻鲜好食机·线下促销 网媒 寻鲜好食机新闻稿 论坛 京东寻鲜好食机话题导流 10% 5% 双微 宣传好食机概念 30% 55% 地铁体验资源 ? App 首页广告 ? 重要城市重点地铁站扩散 京东寻鲜好食机专题导流 ? 现场体验互动 强势 线下互动 打造“寻鲜好时机”声势，辅以双微、论坛等进行外围扩散 媒体推荐 重点地铁站曝光： 广州、杭州两地 4 个以上重点地铁站宣传导流 App 首页广告： 缤刻 APP 资源，资讯直达 360 万会员 微博： 娱乐类、时尚类、女性类 新闻震惊事件、全球头条新闻事件、热门快播、每日笑话百科、女人爱没事、热门搞笑排行榜、美食评论家…… 微信： 生活类、娱乐类、家电类、女性类 生活达人、家居生活帮、女人帮、生活家居馆、每日家常菜、清华南都、深夜食堂…… 网络媒体： 门户类、营销类网站 聪慧网、新浪、腾讯、网易、搜