金门福市场营销推广规划.pptxVIP

01020304050................X “福?传递”金六福 2006年度传播规划目录策略规划预算策略定位个人的福国家的福世界的福承载原有的品牌体验金六福?福文化的传播使者我有喜事家有喜事国有喜事承载原有的品牌体验目标借企业十周年传播福喜文化近期目标中期目标与消费者在福喜文化氛围中建立链接远期目标民族文化？民俗文化？金六福十周年献礼任务企业画册企业网站公益事业拉动销售福喜文化延展活动策略实施要点行动纲领奥运＋关爱老人结合重要时事中国福文化展现品牌内涵立体的媒体报道 空中地面结合既有消费者与潜在消费者互动 活动带动传播拉动终端参与传播策略－－大篇幅的稿件是如何产生的？实施要点行动纲领形成强势媒体声音结合、创造重大事件专业角度影响媒体，人物高度保证大稿CEO Marketing、意见领袖造势吸引媒体主动关注紧跟舆论焦点战略层面传播实现实施要点行动手段体育、社会、财经不同版面分类沟通媒体的分类沟通 新闻、评论、专访、综述稿件的分类撰写提升曝光率，强化沟通 及时性的企业新闻快递战术层面规划传递奥运之福（国之福）送福到家（家之福）活动规划金六福?福文化的传播使者2006年7月—12月2006年9月—1月福传华夏志愿08送福到家品牌提升传播关键词 十万参与社会责任感影响力品牌渗透 传播关键词 关爱老人 送喜到家小福娃行动 传递奥运之福（国之福）送福到家（家之福）活动规划一 ：金六福?福文化的传播使者2006年7月—12月2006年9月—1月福传华夏志愿08送福到家品牌提升传播关键词 十万参与社会责任感影响力品牌渗透 传播关键词 关爱老人 送喜到家小福娃行动 奥运福 中国福 目前，中国人最大的“福”是什么？凝聚民族情感！见证国富民强！奥运成为民族之大福、民族之大喜；金六福做为福文化传播使者，肩负义不容辞的责任“新六福”与奥林匹克精神的结合点欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享新六福口号：友谊、团结、公平竞争、相互了解奥林匹克精神外延价值：和平，呼吁奥运期间停止一切战争； 参与，强调“旨在参与”的精神；进取，追求更高更快更强 欢聚，世界一百多个国家参与的运动 分享，赢取国家荣誉，与国民同享奥运擦边球计划面对奥运会这个世界上最昂贵的营销平台！奥组委团中央活动主题－福传华夏，志愿 0 8 奥运史上最大的民间宣传计划！金六福以福文化使者和奥运志愿者的身份，传播奥运之福，普及奥运知识，培训十万消费者担纲义务宣传员，发动一万个销售终端成为奥运宣传岗，成为奥运史上最大的民间宣传计划！宣传和普及奥运知识，是让奥林匹克之光照耀华夏每一寸大地，让国人同享奥运之福！战术 －将擦边球进行到底 理念层：以福文化使者和奥运志愿者的双重身份，普及奥运知识，让国人同享奥运之福行为层：宣布招募10万金六福的消费者，组建奥运志愿宣讲队，让1万重点的金六福销售终端变成一个奥运福的宣传岗 保障层：与共青团合作，采用奥运志愿者的名义开展活动，使活动合法，并得到政府的配合活动实施1 福传递第一步：先声夺势与北京市团委（或团中央）召开新闻发布会，面向媒体宣布，金六福将培训10万名消费者担纲义务奥林匹克宣传员，使其成为奥运知识的普及者、宣传者，为北京08年成功召开奥运会，奠定国民素质基础。活动实施210万金六福消费者1万个金六福销售终端10万奥林匹克宣传员1万个奥林匹克宣传岗终端活动奥林匹克手册发放随产品发放，全面介绍奥林匹克精神，奥运历史、奥运故事、中国举办的意义签名活动倡导奥林匹克精神和新六福精神（欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享）福娃赠送介绍宣传的购买产品的消费者，将有机会获赠福娃奥运门票绿色通道参与宣传员计划的消费者中，抽取一定比例数量赠送奥运会门票，普通参与者赠送金六福纪念品。--福娃从名字和吉祥物的身份来看，它似乎是专为金六福打造的礼品！活动实施 3 福传递第二步：众星拱月聘请知名奥运运动员（包括退役者）参与到活动实施，在金六福的重点卖场（奥林匹克宣传岗）担纲义务的奥运宣传员，达到放大活动新闻效应的目的传播配合 事件：金六福培训十万奥运宣传员新闻角度目的：抛出重磅新闻，吸引媒体聚焦1标题：《金六福将培训10万义务奥运宣传员》事件：奥运运动员担纲义务宣传员新闻角度目的：拔高事件的高度，提升荣誉感2标题：《刘翔：奥运是大家之福！》《奥运冠军：愿为奥运普及出一分力》专访－－人物访谈：金六福领导目的：站在活动的角度，展现强大的企业优势，巩固行业领袖地位新闻角度3标题：《金六福：我们要做福文化传播使者》评论－－奥运知识普及的意义目的：提升活动的价值，强化活动的公益色彩新闻角度4标题：《国民奥运知识堪忧，亟待全民普及》综述－－活动背景的角度目的：深入现象背后，打造新闻深度新闻角度4标题：《十年福使者，汇数十万大军》活动回报回报一奥运史上最大的民间宣传计划，形成重