消费者行为理论管理发展.pptxVIP

第 6 章消费理论的发展主要内容⊙ 6.1 相对收入假说⊙ 6.2 持久收入假说⊙ 6.3 生命周期假说⊙ 6.4 随机行走假说⊙ 6.5 时际选择一个家庭如何决定把多少收入用于现在的消费和多少收入为了未来而储蓄？这是微观经济问题，因为它论述了个别决策者的行为。但这个问题的回答影响着宏观经济所产生的结果。家庭的消费决策影响整体经济长期与短期中的行为。凯恩斯的消费理论凯恩斯的绝对收入假说（1）决定现期消费数量的主要变量是居民现期的可支配收入；（2）随着收入的增长，消费倾向有下降的趋势。凯恩斯的消费理论 凯恩斯绝对收入假说消费理论受到西方经济学家的高度重视，很多人对此进行了实证检验，但结果表明，绝对收入假说理论在说明消费和储蓄、收入方面，存在某种矛盾和不一致：（1）家庭数据和短期时间序列的研究发现:消费与收入之间的关系类似于凯恩斯的猜测，即平均消费倾向随收入的增加而下降。这种关系被称为短期消费函数。（2）长期时间序列研究发现，平均消费倾向并不系统地随收入而变动。这种关系被称为长期消费函数。 消费之迷⊙根据实证分析：（1）二战后政府的战时需求减少，并没有导致长期的经济萧条；（2）20世纪40年代中期，库兹涅茨根1869~1938年美国的收入消费资料，提出了长期消费函数，证明在这期间收入虽然增长了7倍，但消费与收入始终保持固定的比率，平均消费倾向始终在0.84~0.89之间（库兹涅茨长期消费函数） 这两种情况同凯恩斯的消费理论是矛盾的，被称作“消费之迷”。消费之迷⊙消费之谜主要表现在：（1）长期平均消费倾向不变，短期平均消费倾向递减。（2）长期收入变化对消费的影响较大，短期收入变化对消费的影响较小。即长期边际消费倾向大于短期边际消费倾向。消费之迷⊙长期消费曲线和短期消费曲线的区别：?短期消费曲线的自发性消费大于零，而长期消费曲线的自发性消费为零。?长期边际消费倾向大于短期边际消费倾向。?短期平均消费倾向大于边际消费倾向，长期平均消费倾向等于边际消费倾向。?短期平均消费倾向随着收入的提高而下降，长期平均消费倾向在收入的提高过程中保持不变。消费之迷 C=kYCC2C1Y消费之迷⊙绝对收入假说对消费函数之谜的解释 随着收入提高，平均消费倾向下降。但是，如果随着收入的提高，同时发生消费曲线上移，则平均消费倾向会保持不变。 消费之迷★自发性消费增加的原因： ?长期内收入提高，居民财富增加 ?人口在长期内有农村移向城市，城市消费倾向高于农村 ?老年人收入下降，但支出下降较少，会使消费倾向不变甚至提高 ?必需品范围扩大，档次提高。使自发性消费支出提高 凯恩斯以后消费理论的发展 许多经济学家进行了进一步研究和探讨，涌现出相对收入假说、持久收入假说和生命周期假说等消费函数理论，对凯恩斯的消费理论进行了补充或修正。6.1 相对收入假说⊙相对收入假说的基本思想 ★ 杜森贝里1949年在《收入、储蓄和消费者行为》中提出了相对收入假设理论，认为消费者会受到自己过去的消费习惯以及周围消费水准的影响来决定其消费水平。因此，人们的当期消费是相对地决定的。消费和收入在长期内都会保持一个相对固定的比率。由此提出了有关消费者行为的两个具有社会心理因素的假设。6.1 相对收入假说★相对收入的两层含义?相对于其他人的收入?相对于过去的收入6.1 相对收入假说相对收入假说的两大效应 ⊙示范效应 ★定义 某些消费者个人或家庭的消费支出和收入的高低变化对其他 消费者和家庭消费支出的影响作用，即消费者在进行消费时 在空间上进行相互比较，试图在消费水平上超过别人或至少 不低于同一阶层的其他人。所以，消费者的消费支出不仅受 自身收入的影响，也受他人消费支出和收入的影响。 6.1 相对收入假说相对收入假说的两大效应 ⊙示范效应 ★消费示范效应产生的原因 消费的“示范效应”是由于消费的外部性，即偏好和效用 在个人间不是独立的，而是相互依赖而产生的。6.1 相对收入假说相对收入假说的两大效应 ⊙棘轮效应 ★定义 人们在时间上将其消费与自己的过去消费进行对比，消 费支出只能上升，而难以在现期收入下降时也随之下降 的现象。6.1 相对收入假说相对收入假说的两大效应 ⊙棘轮效应 ★ 杜森贝里反对凯恩斯的消费者行为在时间是可逆的观点，认为消费支出在时间上是不可逆的，消费者的消费支出不仅受现期收入的影响，也受过去收入和消费水平的影响，特别是过去“高峰”时期收入和消费的影响。即使现期收入有所下降，仍可能通过减少储蓄或借贷消费以保持过去“高峰” 时期的消费水平。6.1 相对收入假说相对收入假说的两大效应 ⊙棘轮效应 ★ 这种 “后顾”的消费行为使消费者的消费支出变 化 往往落后于收入的变化。当收入减少时，由于消费的不可逆性，消费者在较短时期内仍将维持过去“高峰”时期的消费水平。这种消费只能上升很难下降