市场营销环境北京工商大学.pptxVIP

第三章; ;第一节;一、企业—市场营销的主体;;;二、市场营销环境— 企业赖以生存的条件;企业内部环境 购买者行为 供应企业 后续经销企业 竞争企业;（一）个体环境和企业营销活动的紧密关系;（二）总体营销环境决定个体营销环境;三、企业与市场营销环境的关系;2.环境的动态性：;; 大市场营销理论;第二节; 一、总体环境分析;;;; 二、行业环境分析;三、企业内部环境分析; 3．生产设备状况分析： 包括生产装备技术水平如何？生产能力有无过剩或扩充的 可能？ 4．市场??销分析： 包括企业市场营销人员是否充足？营销人员素质如何？企业 销售网络是否健全和畅通？企业广告是否有效？企业能否为 顾客提供及时、全面的售后服务？等等。 5．研究与开发能力分析： 包括研发人员的数量及构成、研发经费投入情况、研发管理 模式等。; ;企业内部环境的核心是企业核心能力的分析。;复习思考题;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:35:3214:35:3214:352/18/2021 2:35:32 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2114:35:3214:35Feb-2118-Feb-21 12、越是无