汉服发展现状及前景分析.docxVIP

汉服发展现状及前景分析 ? ? 最近几年, 喜欢汉服的人越来越多, 穿着汉服出去逛街、旅游也成了一道别样的风景. 汉服爱好者大多有一个古装梦, 尤其是女孩子, 穿着繁复古风的汉服, 衣袂飘飘颇具典雅风情. ? ? 汉服作为中华传统服饰, 并非汉朝的服饰, 全称为汉民族传统服饰, 以“华夏－汉”文化为背景和主导思想, 以华夏礼仪文化为中心, 通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格, 明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系, 是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的体现. ? ? 一、概况 ? ? 汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点, 无口、系带, 宽衣大袖, 线条柔美流动, 飘逸灵动. 而交领有衽是贯穿始终的灵魂所在. 汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪. 没有省道和肩斜, 且用料一般都大于覆盖人体的最小需要, 所以无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫, 其袖长远远长出手臂, 袖肥甚至在穿着后宽到及地. 不同时期, 也有袖肥窄小的, 便于劳动. ? ? 汉服的款式繁多复杂, 并且还有礼服、常服、特种服饰之分, 但是仔细分析归类, 根据其整体结构主要分为三大类, “深衣”制（上衣下裳缝在一起）、“上衣下裳”制（上衣和下裳分开）、“襦裙”制（襦, 为短衣）. 上衣下裳的冕服为帝王百官最隆重的正式礼服, 袍服（即深衣）为百官及士人常服, 襦裙则为妇女的常服. ? ? 如今女性汉服中“襦裙”较为常见, 襦裙的话主要有交领襦裙、齐胸襦裙、齐腰襦裙、对襟襦裙等, 襦裙的特点在于上衣短, 下裙长, 裙束于腰以上, 以显身材修长 汉服种类分析 分类 样式 “上衣下裳”相连在一起的“深衣”制 上下连裳制最典型的就是深衣。因为它上下相连，“被体深遂”，称之为深衣。包括直裾深衣、曲裾深衣、袍、直裰、褙子、长衫等，这类属于长衣类。深衣其中最具有代表性的是上衣和下裳分开裁剪，在腰部相连，形成整体；上下连裳，在裁剪上就是分别裁好上衣和下裙，然后再缝缀在一起，最后衣服还是一体的样式。衣服缝成一体是为了方便，但上下分裁则是为了遵循古制传统。深衣男女均可穿。即被用作礼服，又可日常穿着，是一种非常实用的服饰。它也是君主百官及士人燕居时服装，燕居指非正式场合，属于休闲类服饰。深衣普及率很高，流传的时间有三千多年，从先秦到明代末年，并逐渐形成了深衣制。 “上衣下裳”分开的“深衣”制 包括冕服、玄端等，是君主百官参加祭祀等隆重仪式的正式礼服。顾名思义是分为上身穿的和下身穿的衣物。华夏服饰自古以来，崇尚上衣下裳，并规定“衣正色，裳间色”，也就是说，上衣是颜色端正而且纯一，下裳则色彩相交错。这种方式好比是“天玄地黄”，因为天是清轻之气上升而成，所以用纯色，地是重浊之气下降而成，所以用间色。 “襦裙”制 主要有齐胸襦裙、齐腰襦裙、对襟襦裙等，实际上也属于上衣下裳制，但是，这种方式没有很多的礼仪规定，一般是用于常服的。襦裙也是上下分裁的服制最大的反映。“三面梳头，两截穿衣”成了传统女子的服饰特点的描述 ? ? 不甚了解汉服文化的读者可能认为汉服单指汉朝的服装, 其实不然, 汉服, 简单来说就是汉民族的传统服饰, 而汉朝的衣裳, 只算其中之一. 据调查数据显示, 排名前三的是汉、唐和民国, 其中汉代汉服销量占比75.8%, 唐代汉服占比16.58%, 两者加起来占比91.7%, 可见汉唐汉服是绝对主流. 汉服朝代分析 不同款式汉服的销售数量 ? ? 二、现状 ? ? 从2019年汉服商家经营范围分布情况来看, 大部分汉服商家为女装专营, 占比79.04%. 此外男女专营的汉服商家占比18.35%;经营男装为主的汉服商家占比1.52%;经营童装为主的汉服商家占比1.01%, 经营婚服为主的汉服商家为0.08%. 2019年汉服商家经营范围占比 ? ? 从价格分布上看, 价格低于200元的汉服销售额最高, 销售额占比为67.6%, 其次是200~400元区间. 这说明普通消费者对汉服的价格定位不高, 质量和专业性不是消费群体的核心需求. 汉服不同价格区间销售额 ? ? 新的汉服商家数量依然不断增多. 全国有36个省、区、直辖市汉服年销售额达到百万规模以上, 涉及全国82.35%的省级行政区. 销售额TOP10的商家地区, 可见珠三角、长三角、四川省是其中的主要区域. 汉服销售额前十商家地区 汉服销售额前十商家地区店铺数 ? ? 在所有的汉服商家中, 女装汉服专营的占到总数的75.95%, 男女装汉服兼营的占到总数的21.35%, 其中也多是以女装为主；以男装汉服为主或男装专营的仅仅占到总数的1.35%, 童装为0.98%, 婚服为0.37%. 线上TOP10店铺, 基本上都是专营的女装汉服. ? ? 在2018的汉服产品线上市场中,