内眼部护理市场发展现状及趋势分析.docxVIP

内眼部护理市场发展现状及趋势分析 ? ? 过去十年, 中国美护市场规模由 1817 亿元翻倍增长至 4105 亿元/CAGR 9.5%, 引领全球增长并以 12.7%的市场份额位列全球第二大化妆品消费国. 2009-2018 年中国化妆品市场规模及增速 2009-2018 年 TOP10 化妆品消费国 CAGR ? ? 中国大众化妆品仍为消费主力（占比 70%）, 但这一比例在高端化妆品的飞速增长下已由 2014 年的 78%下降 8pct. 2018 年高端/ 大众市场的增速分别为 28%/7%, 二者的增速剪刀差迅速扩大, 消费升级驱动下, 中国高端市场份额增长空间依然较大. 2014-2018 年中国高端与大众化妆品占比 ? ? 颜值经济时代, 消费者逐渐由基础护肤向完整护肤和美妆步骤进阶, 产品使用逐步丰富, 其中彩妆增速一骑绝尘, 多品类叠加拉动人均消费提升. 随着人均收入提高, 消费者对高端化妆品消费意愿提升, 中国高端市场增速由 2016 年的 11%提升至 2018 年 的 28%, 期间高端市场份额提升 7pct 至 30%, 同期大众产品仅保持个位数增长, 二者的增速剪刀差迅速扩大. 对比亚洲邻国, 日本与韩国的高端市场份额接近 50%, 远高于中国当前水平, 中国高端市场仍有较大发展空间. 高端化妆品增速显著快于大众产品 ? ? 受益于化妆品消费升级和功能精细化趋势, 消费者日益重视眼部护理, 带动眼部护理市场迅速扩容. ? ? 2017 年 9 月 至 2018 年 9 月线上眼部护理交易规模突破 47 亿元. 眼霜线上销售额逐年增长, 2017年增速达 27%. 从产品结构看, 眼部护理产品主要包括眼霜、眼膜、眼部精华等, 其中眼霜占眼部护理市场销售额近 60%. 从消费者年龄结构看, 随着年轻消费者消费能力的提升和对眼部肌肤护理的日益重视, 眼部护理日趋年轻化, 2017 年线上眼 部护理消费调查显示 85 后消费者占比达 61.2%. 天猫 2017.9-2018.9 眼部护理销量 天猫 2017.9-2018.9 眼霜销售额及占比 2017.9-2018.9 眼部护理市场品类分别 ? ? 眼部护理产品高端线以欧美知名品牌为主, 其中 76%产品价格高于 300 元. 大众线 90%产品价格则集中于 300 元以下. 国货线 59%产品价格位于 0-100 元之间, 以低价策略向低线市场渗透, 高于 300 元仅占比 3%. ? ? 消费者对眼部护肤品功效需求显著提升, 其中去眼袋功效流量增长 87.4%. 各护肤品类中, 眼部 护理产品关注度为 8.8%, 伴随着护肤年轻化和精细化的发展趋势, 未来眼部护理和 抗衰等细分领域有望持续快速增长. 眼部护理产品关注度 2018 年眼部护理综合排名指数