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《广告摄影实验》学习教学大纲纲要 《广告摄影实验》学习教学大纲纲要 PAGE PAGE / NUMPAGESPAGE9 《广告摄影实验》学习教学大纲纲要 PAGE 《广告拍照》教课纲领 学时： 120 学分：5 课程性质：专业方向选修 理论课时： 40 实验课时：80 实验个数： 20 合用专业：拍照专业 纲领执笔人：李化来 纲领鉴定人： 一、 说明 一、课程的性质、地位和任务 广告拍照是一门与其余拍照门类全然不一样的领域。它既是一门独立的学科，又愈来愈 多的表现为各项整体广告活动的一部分，并经常要与电视广告、POP广告，以及公司的形象策划CI等亲密配合，甚至在内容和形式上都要整体性。它早已深入社会生活的各个领 域，如各样商品目录、林林总总的海报、简报、杂志封面、插图、以实时装宣传等等。广告拍照在现代商业社会饰演着一个举足轻重的角色。 广告拍照是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的拍照，它既不以审美作为最后目的，也不以反应拍照者的个人感情和思想要旨，而是以流传商业信息和广告意念为主要动机，以逢迎花费者情味，达到促销的目的。这类明确的功利性偏向，是现代广告拍照的最大特色。 二、课程的基本要求 教授学生作为一个专业广告拍照师所应具备的各项专业知识，促使学生关于广告拍照所一定的拍照器械、照明工具、各种照明灯具的光质特色和基本控制方法及其综合