广告文案写作第七讲.pptxVIP

广告文案写作第七讲不同媒体的广告文案不同媒体的广告文案报纸广告文案写作 杂志广告文案写作 广播广告文案写作 电视广告文案写作 网络广告文案写作 一、报纸广告文案写作（一）报纸广告的版面运用1．要研究广告版面的大小 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。 一、报纸广告文案写作2．要研究广告位置的排放科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。 一、报纸广告文案写作3．要讲究情境配合“报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。 一、报纸广告文案写作（二）报纸广告的表现形式报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式 选择了报纸这一大众性媒体