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智能音箱发展分析 ? ? 智能音箱最大的特点是消费者可以通过语音控制音箱, 可以连接WiFi并利用互联网为用户提供多样化功能. 通过AI语音助手, 未来智能音箱还可应用于汽车、手机、电视等领域, 而5G时代的到来也可使各个智能设备无线互联, 为消费者提供更丰富的体验. 2013-2019年中国主要电子音响产品总产值及增长图 ? ? 随着智能音箱技术更加成熟, 更有利于厂商控制成本, 国内智能音箱市场目前正在依靠低价策略打开市场. ? ? 但从长远来看, 价格战将难以长期维持, 并可能抑制消费需求：一方面, 目前大多数智能音箱都按成本出售甚至亏本出售, 使智能音箱继续大幅降价空间有限；另一方面, 对于低收入者来说, 只有具备强大的实用性、功能性的智能音箱才能刺激购买意愿. ? ? 虽然国内市场增长迅速, 但不够成熟的技术使更多消费者对智能音箱保持观望. 智能音箱仍然最常用于播放音乐的常规本质功能, 而查询天气、信息搜索等辅助功能则为智能音箱带来附加价值. 2018年部分市场中智能音箱的前五大用途 ? ? 提升音质仍是智能音箱发展的首要因素, 提升语音识别、人工智能等技术的发展并进一步整合智能音箱内容平台将有利于扩大客户群体. 同时, 未来智能家居生态的普及也有望促进智能音箱销量增长. ? ? 智能音箱产业链中, 国产品牌占据较大的份额, 而国产智能音箱多选用国产元器件品牌以控制成本. 而在产品低价促销的驱使下, 高技术成熟度、低成本生产是供应链厂商共同努力的方向. ? ? 一、行业竞争格局 ? ? 在2018年Q3中国智能音箱市场, 阿里巴巴推出的天猫精灵占据了29%的市场份额, 小米和百度分别占据25%和24%的份额. 而全球市场中, 亚马逊Echo市占率为32%, 而谷歌GoogleHome紧随其后占据了23%的份额；阿里、百度和小米依靠中国市场分别占据了9.5%、8.4%和8.4%的份额. 2018年Q3中国智能音箱格局 2018年Q3全球智能音箱格局 ? ? 二、行业发展趋势 ? ? 随着5G时代临近, 未来交互产品迅速增长. 据调查数据显示, 未来智能家居市场将会大幅增长, 2018年全球消费者在智能家居相关产品上花费960亿美元, 约1.89亿个家庭使用相关产品；而到2023年预计将产生1550亿美元的销售额, 使用相关产品的家庭将达到2.93亿. 随着智能家居市场的持续增长, 智能系统的应用也必不可少, 这些智能设备将会形成围绕语音助手的生态圈. 语音交互成为屏幕和键盘的首选替代品, AI语音助手将在这个生态圈里扮演最重要的角色, 而智能音箱作为公认的智能家居交互入口, 未来发展潜力巨大. 2017-2023年全球智能家居市场规模 ? ? 2017年智能音箱销量3200万台, 其中亚马逊Echo售出2200万台, 但受语言限制, 市场份额主要集中于英语国家. 2018年Q3全球智能音箱出货量1970万台, 同比增长137%, 全年销量有望接近1亿台. 中国市场自2017年Q4起保持快速增长, 2018年Q3出货量580万台, 已成为全球第二大市场. 据德勤调查, 2018年年中智能音箱在中国城市地区的渗透率达到22%, 而美国渗透率为20%. 随着智能家居生态圈更加完善、相关软硬件技术更加成熟, 未来智能音箱市场有望保持快速增长, 预计2022年全球智能音箱出货量将超过3亿台, 市场规模达到600亿元. 2017-2020年智能音箱市场规模及预测图