花卉市场现状及花卉市场营销存在问题与成因分析.docxVIP

花卉市场现状及花卉市场营销存在问题与成因分析 ? ? 一、花卉市场现状 ? ? 花卉, 具有观赏价值的草本植物, 是用来描绘欣赏的植物的统称, 喜阳且耐寒, 具有繁殖功能的短枝, 有许多种类. 典型的花, 在一个有限生长的短轴上, 着生花萼、花瓣和产生生殖细胞的雄蕊与雌蕊. 花由花冠、花萼、花托、花蕊组成, 有各种各样的颜色, 长得也各种各样, 有香味或无香味等. ? ? 花卉不但可以包括草本以及木本类的植物. 几乎可以代表所有的观赏类植物, 而且同时甚至会有一定的药用功能. 据国家统计局数据显示, 2019年中国花卉市场数量为19个. ? ? 中国是世界上花卉栽培面积最大的国家, 有广阔的消费市场, 但花卉行业却没有自己的品牌. ? ? 在花卉购买方式上不难看出, 规格比较大或者是储运特征相对比较差的花卉, 仍然是以传统的市场供应为主, 主要包括有花卉市场等, 而一些规格比较小, 或者储藏运输比较方便的花卉, 在网上的购买量激增. ? ? 2019年中国花卉市场摊位数为19932个, 比2018年增加247个；中国花卉市场营业面积为179.85万平方米, 同比增长9.4%. ? ? 随着中国花卉产业的不断发展, 无论是消费还是销售以及生产等各方面环节, 都已经出现了一定的变化. 目前中国中产阶级人口数量的大幅增加, 人均消费能力将翻番, 尤其是在观赏园艺方面的消费潜力更为值得关注. ? ? 近三年中国花卉市场成交额逐年增加, 2019年中国花卉市场成交额为750.84亿元, 同比增长16.9%. 数据显示：其中, 2019年中国花卉零售市场成交额为34.6亿元, 同比下降5.5%；指标方法一花卉批发市场成交额为716.24亿元, 同比增长18.2%. ? ? 二、花卉市场营销策略存在的问题及成因分析 ? ? 中国花卉市场在营销策略方面存在许多不足, 例如营销渠道单一、营销成本未能控制、缺乏品牌营销以及促销不合理等. 缺乏现代化营销方式, 使得中国花卉市场难以有效的扩展市场范围. 花卉商家营销策略存在的问题 ? ? 随着生产技术和科技技术的不断革新, 各行各业都有诸多替代品出现, 这些替代品往往在功能等方面比原本商品更加优异, 所以对原有商品市场会造成极大的冲击. 但是花卉市场对花卉替代品的市场发展前景较为忽视, 并没有深刻了解花卉产品的养成性质与目前消费者图省事的消费需求存在冲突, 导致对花卉的需求量降低. 花卉市场营销策略问题的成因