知识付费发展历程及市场格局分析.docx

知识付费发展历程及市场格局分析 ? ? 一、发展历程 ? ? 知识付费领域从2015年苗头起, 逐步向知识服务层面演化. 2015年知识付费行业的苗头起, 并且随着在线支付习惯的养成、自媒体发展, 以及大家对信息的焦虑, 知识付费的新浪潮逐步发展, 其中具体形式包括出书、做课程、打造知识付费IP、公众号直播、内容电商等. ? ? 2016年是知识付费行业元年. 2016年知识付费的用户迅速增长, 知识付费产品逐渐涌现. 其中3月腾讯众创空间孵化了千聊；4月知乎推出了值乎, 真正意义上进入了知识付费领域；5月知乎推出知乎Live；6月喜马拉雅FM也开始进军付费订阅；12月新浪微博出品的“微博问答”, 提供文字版付费问答. ? ? 2017年知识付费行业快速发展入局知识付费的平台增多, 知识付费平台逐步向细分领域深耕发展. 2017年2月, 36氪上线“开氪”付费专栏；3月, 豆瓣时间上线；5月蜻蜓FM发布了联手高晓松做的付费节目矮大紧指北；8月今日头条加码悟空问答；9月知乎在其知识市场上线了“私家课”、内容进一步扩充；10月新世相上线了知识分享平台“新世相读书会”；12月喜马拉雅FM在知识狂欢节3天卖了1.96亿, 几乎是去年同期的4倍. ? ? 2018年知识付费行业出现拐点. 知识付费迎来发展拐点, 不再仅仅是粉丝行为, 逐渐向知识服务层面演化. 1月喜马拉雅FM在北京一次性推出了20档音频节目, 同时宣布即将发布“万人十亿新声”计划；6月知乎正式宣布将“知识市场”升级为“知乎大学”, 宣布推出“海盐计划”, 在持续提高内容质量的基础上, 不断探索为优秀创作者提供知识变现等权益. 知识付费领域主要事件 ? ? 知识付费在产品的载体方面, 多元化特征显著. 主要包括音频点播、在线音频讲座（辅助图文）、以及语音问答. 产品形态主要分为：以喜马拉雅FM为代表的订阅式, 其内容多样、实用；以得到app为代表的订阅式, 主打“终身学习”知识精品；以知乎Live为代表的知识分享会, 主要以赞助等形式发起；以分答为代表的付费专家解惑咨询. 不同属性平台核心付费模式有区别, 各类内容基因优势大不同. 中国在线知识付费平台主流类型梳理及特征分析 ? ? 二、市场格局 ? ? 随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求, 中国知识付费用户规模不断扩大. 目前中国知识付费用户规模处在飞速增长阶段. 2015年知识付费用户规模仅为0.48亿人, 到2018年用户规模增长到2.92亿人, 年复合增长率高达82.55%. 预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右. 2015-2019年中国知识付费用户规模及增长情况 ? ? 2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿, 同比增长近三倍. 相关人才将大量涌入变现链条更短、上升空间巨大的知识服务行业, 促使知识付费产业规模进一步扩大. 伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长, 未来三年知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张, 预计到2020年该产业规模将达到235亿. 2020年知识付费行业规模预计将达235亿 ? ? 虽然2016年被称为中国知识付费元年, 根据数据显示, 早在2010年之前就有与知识付费相关企业出现, 2014年之前就已经有超过40家相关企业. 截止到2019年9月30日, 一共有316家知识付费相关公司. 从成立时间分布来看, 2016年知识付费元年成立的公司最多, 有73家. 2016年之后, 每年成立的公司数量呈下降趋势, 2019年仅有5家新公司成立. 在316家公司中, 共有超过210家公司获得投资, 占比超过40%. 2014-2019年知识付费企业成立年份分布 2019年知识付费企业获投资情况 ? ? 从2014年到2019年知识付费企业获得融资项目中, 喜马拉雅在2018年8月22日获得的融资金额最多, 为4.6亿美元. 投资方为腾讯、高盛集团(中国)、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和华泰证券等. 在投资金额TOP10项目中, 知乎占据4席, 其中在2019年8月22日的F轮融资中获得金额最多, 为4.34亿美元, 投资方为今日资本、腾讯、百度和快手. ? ? 行业可以分为知识电商、社区直播、第三方支持工具、社交问答、讲座课程、付费文档、内容打赏、线下约见类等. 中国知识付费行业图谱分布 中国知识付费企业一览 企业 类型 细分 内容定位 喜马拉雅 平台 音频平台 娱乐/文学 知乎 平台 UGC平台 文学/成长 蜻蜓FM 平台 音频平台 娱乐/文学 得到 平台 独立平台 文学/成长 豆瓣 平台 UGC平台 文学/成长 自客 平台 垂直平台 职场 吴晓波频道 自媒体 垂直内容 财经 三节课 自媒