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男性护肤品市场现状及趋势分析
? ? 近年来, 全球护肤品行业市场规模整体呈波动上涨态势, 2019年市场规模近1400亿美元. 全球护肤品行业主要以面部护肤品为主, 面部护肤品比重达76.64%. 2019年全球护肤品行业规模主要以亚太地区主, 占全球规模比重达56%.
? ? 2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动, 全球护肤品行业市场规模有所回暖, 初步估计整体市场规模近1400亿美元.
2015-2019年全球护肤品市场规模趋势
? ? 2019年全球护肤品行业主要以面部护肤品为主, 面部护肤品比重达76.64%, 其次为身体护肤品及护肤套装产品, 比重分别为13.87%和7.16%.
2019年全球护肤品行业产品结构占比
? ? 2019年全球护肤品行业规模主要以亚太地区主, 亚太地区护肤品行业规模占全球规模比重达56%, 其次为北美地区, 占全球规模比重达20%, 西欧地区占全球规模比重为14%. 其余低于比重较小, 均低于10%.
2019年全球护肤品行业规模地区占比
? ? 近年来, 男士护肤意识逐渐增强, 根据调查数据显示, 认为护肤应当作为日常护理对待的男士比重达88%, 其中提高颜值以提升自身目的成为男士护肤的主要动力.
2015-2020全球男性化妆品市场趋势
2019年中国男性日常护肤原因占比
? ? 近80%的90/95后男士在大学及以前就已经养成了护肤习惯, 成为线上男性护肤品的主要消费者;近一年95后超越90后, 成为线上男士护肤市场的第一大消费主力.
2017-2019年线上男士护肤品90后与95后买家消费占比
数据显示：基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类, 爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级. 其中80/85后偏好更精细护理的眼膜、面部精华及须后水;90后在使用精华时不忘敷面膜和做好日常防晒, 95后则更加关注基础清洁.
2019年80后男士护肤品品类前三占比
2019年线上85后男性护肤品品类占比前三
2019年线上90后男性护肤品品类前三占比
2019年线上95后男性护肤品品类偏好前三占比
? ? 小镇护肤品购买渠道有限, 因此小镇型男更倾向于线上购物. 四线及以下城市是男性护肤的第二大市场, 且消费人数和消费金额增速高于其他城市.
2019年线上男性护肤品消费区域占比
? ? 在中国, 男性护肤及化妆品市场的发展速度正在加快. 2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达13.5, 远高于全球的5.8.
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