市场营销策划之企业入市策划.pptxVIP

市场营销策划分论企业入市策划 企业品牌发展策划企业扩张策划 企业形象策划物流能力策划 企业融资策划企业营销制度策划 营销业态策划营销广告策划 公共关系促销策划营销避险策划 营销国际化策划企业入市策划企业进入市场包括新成立的企业进入已有的市场和老企业进入待开拓的新市场。入市策划包括：入市程序的决策、国内国际市场分析、入市条件及市场风险的分析、企业进入市场的规范行为策划等内容。企业入市策划第一节 市场形态的分析与判断一、市场形态判断的一般思路 市场形态的判断包括两个方面： 市场状态处于买方市场还是卖方市场； 市场平稳还是波动及波动的程度。 判断的依据： 市场总供应和总需求的状况； 市场供应结构和需求结构的适应性； 主要商品供求在量上的比例； 市场商品量与仓储量的比例；企业入市策划 市场价格总水平的稳定状态； 货币流通状态，币值稳定状态，货币供求是否适当。 结论：市场商品总量、结构均供不应求，价格上升，则为卖方市场，反之为买方市场。 经济发展的“不平衡—平衡—不平衡”反映到市场上就出现了“波动—平衡—波动”的态势。企业入市策划二、国内市场形势的分析 （一）、国内市场已进入买方市场阶段 1、社会商品总体是供大于求； 2、市场供大于求具有普遍性； 3、生产能力整体呈现过剩状态； 4、市场约束明显加剧，消费需求