服装定制类APP竞品分析：来定、关关定制和魔幻工厂.pdfVIP

服装定制类 APP 竞品分析：来定、关关定制和魔幻工厂 目前的服装定制类 APP 尚处在起步阶段，产品在定位、功能、结构、流程设计等方面都还有 很多不足，离成熟的 APP 还有很长的一段路要走。 一、背景分析 进入 2016 年，服装行业已迎来寡头割据时代，竞争阵营基本稳定，零售相对低迷。在这样的背景下 ，中国服装行业呈现三大趋势： 针对趋势 3 ，可以看到一些知名品牌纷纷布局线上私人定制领域，如耐克官网推出 NIKEiD 专属定制 ；男装品牌报喜鸟参股互联网定制品牌吉姆兄弟 35% 股份，报喜鸟天猫旗舰店上线个性化定制 业务。 e服私坊服装定制平台则是国内服装互动定制的典范，更好地将用户的个性化需求融入其中 。 相关数据显示中国的高级定制市场容量大概上亿元，定制市场尤其是高级定制市场仍是一片蓝海。 针对线上私人服装定制，用 SWOT 模型分析如下： Strengths ： 线上私人服装定制比传统定制更高效，比成衣更合身，用户参与设计，充分挖掘和满足用户多样化 和个性化的穿衣需求。 Weakness ： 由于服装定制本身的特点，定制周期长，一般制作周期需要 2~4 周，定制结果容易和用户预期有 差异，造成反复修改，成本高导致售价高，定位局限在高端用户内。 Opportunity ： 私人服装定制领域尚无巨头，都市白领、城市新贵、讲究品位和个性、对尺寸有特殊要求的人士需 求强烈。 T hreats ： 服装定制市场不成熟，定制平台相较品牌服装商知名度不足，优质设计师或将成为争抢资源。 虽然私人服装定制市场尚不成熟，但在当下 互联网“ + ”时代，早已不是空白领域，一批服装定制 APP 已经进行了尝试，并取得了不错的效果，截至 2016 年 7月，各服装定制类 APP 下载量如下图所示： 数据说明：数据来源于酷传网，下载量为豌豆荚、百度、安智、安卓市场、应用宝、华为、应用汇 等 15个安卓应用商店用户下载量总和。 由上图可以看到， 来定“ ”下载量远超其它 APP ，优势明显，另一方面，线上私人定制领域整体仍处 于起步阶段。 本文针对下载量前三的 来定“ ”、 关关定制“ ”、 魔幻工厂“ ”进行竞品分析。 二、产品概况对比 分析环境： 小米 5 ，MIUI （MAACNDB ） 稳定版， Android 版本 6.0 MRA58K APP 版本： 3款 APP 整体概况对比如下： 三、产品结构对比 1.来定： 打开产品后底部导航栏中的五个 Tab 依次为 首页“ ”、 设计师“ ”、 分类“ ”、 来定荟“ ”、 我的“ ”。产品结构 完整，但稍显复杂，定制功能隐藏较深。 2.关关定制： 和 来定“ ”结构很类似，打开产品后底部导航栏中的五个 Tab 依次为 首页“ ”、 设计师“ ”、 定制“ ”、 “ 单品 ”、 我的“ ”。产品结构简洁明了，隐藏层次较少，传图定制功能位于显著位置，便于用户使用。 3.魔幻工厂： 符合服装定制类 APP 一般结构，结构十分简单，定制功能位于显著位置，便于用户使用，值得买和 首页推荐略有重复，存在意义不大，后续可能需要丰富产品功能。 四、产品界面、功能及定制流程对比 1. 来定： 上面是 来定“ ”的4 个主页面，界面以白色作为主题色，给人简洁、干净的感觉。首页和分类页中都有 搜索按钮，点击搜索按钮进入搜索页，用户可以搜索分类、设计师、商品，搜索页面提供给用户热 门搜索，并允许用户根据价格进行筛选，十分方便。 来定“ ”虽然在首页和商品详情页提供了客服功能，但全天都提示 抱歉，现在没有客服人员线“ ”， 魔幻“ 工厂 ”也提供了在线客服功能，不存在无客服人员在线的问题，客服响应及时， 关关定制“ ”没有在线 客服功能。 下面给出 来定“ ”的服装定制流程 ： 用户通过上述定制流程仅能实现尺寸定制，没有看到可以进行款式定制的地方， 我的“ ”页面中的量体 数据有 43 项，普通用户难以准确完成数据测量，应该